《南方都市报》媒体价值分析-仔细阅读后再买.docVIP

《南方都市报》广告价值分析报告 姓名：尉川川学号： 一、《南方都市报》作为报纸媒体的特性概述 与其他报纸媒体一样，《南方都市报》具有如下特性： 记录性：在谈到今天的报纸媒体的特性时，不可忽视电波媒体，由 1 于电波媒体，报纸受到了很大的影响。但是，作为报纸媒体特色的记 录性逐渐地增强了，即使在今天，可以说报纸具有的解说性、指导性 的作用要远远优越于电视、广播的电波媒体。 报道性：报纸与电波媒体不同，可以更正确、更详细地报道一条新 2 闻，这种报纸具有的报道性，广告可以充分地加以活用。有新闻性的 适时的广告也是报纸广告的一大特色。 、稳定性：报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说是3 报纸是最有计划性的稳定的媒体。报纸媒体具有的稳定性，在媒体的 选择上，显然占据着重要的位置。 、权威性：《每日新闻》报纸广告之日的评论里曾这样评论道：广告”“4 确实是处于泛滥状态。但是其中最具权威的广告仍然是报纸广告。”“ 同样的标题在具权威的报纸的报纸广告中使用，更大的信赖就在预期 中被读者接受了。报纸被认为最适合做企业广告，提高企业形象，选 威性权性和记录媒体的报纸里赖度高的媒体是理所当然的。在这信择． 是很重要的理由。