chapter营销调研过程.ppt

第二章 营销调研过程;主要内容;学习目标;一、市场调查的四个阶段 第一阶段：确定研究方向 第二阶段：确定课题的研究价值 第三阶段：进行研究设计 第四阶段：收集资料并撰写研究报告 ;第一阶段：确定研究方向;2.1 营销调研过程的简单模型;2.2 课题研究方向的确定;第一阶段：确定研究方向;2.2 课题研究方向的确定;2.2 课题研究方向的确定;2.2 课题研究方向的确定;第一阶段：确定研究方向;2.2 课题研究方向的确定;2.2 课题研究方向的确定;2.2 课题研究方向的确定;某企业去年营销调研费用为50万元，在营销调研所获信息的帮助下作出的决策方案对企业的贡献估计是400万元。如果不进行营销调研，这些决策由于正确性的降低对企业的贡献会降低到原来的70%。 请计算该年营销调研的投资回收率R。;2.2 课题研究方向的确定;2.2 课题研究方向的确定;2.2 课题研究方向的确定;2.2 课题研究方向的确定;2.2 课题研究方向的确定;2.3 研究设计;第一阶段：确定研究方向;2.3 研究设计;2.3 研究设计;2.3 研究设计;? ;Degree of Problem Definition;2.3 研究设计;2.3 研究设计;2.3 研究设计;2.3 研究设计;2.3 研究设计;2.3 研究设计;调研费用预算表 本次???????项