（可修改）企业案例分析报告---Air-Jordan.pptxVIP

精选文档企业案例分析报告I Am Legend – AIR JORDAN精选文档Air Jordan Original Sound Track1985年，迈克尔·乔丹以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商NIKE签约至旗下，而NIKE随即也为乔丹推出了第一款以“乔丹”命名的球鞋，即AIR JORDAN系列的第一款：NIKE AIR JORDAN I——虽然这款球鞋在当时具备奇特的配色以及新奇的科技，但是谁都不曾想到，这居然会是一个神话的开始。精选文档Idea For Air Jordan大环境：经济迅速发展，球鞋市场膨胀，NIKE，ADIDAS，CONVERSE，PONY，CHAMPION篮球市场的迅速发展与未来的无限前景消费者对品牌的忠实度比较的低NIKE只在篮球鞋市场的20%左右，当时CONVERSE是该市场的老大。精选文档Air Jordon in 4P精选文档Air Jordan Is On Fire1985年这双鞋子的销售额达到1.3亿美元！到了第二年9月，Air Jordan 1已经销售了230万双，成为运动鞋历史上的一个奇迹.1986年，耐克公司的销售额突破10亿美元，1990年成为世界体育用品制造业的“龙头老大”，1994年销售额达到40亿美元。十几年来，乔丹系列运动鞋和运动服的销售额占耐克公司总销售额的5%。耐克公司这些年中单从销售乔丹服装鞋帽上便盈利26亿美