品牌形象的五个要点.docVIP

品牌形象的六个要点 正知正行（北京）品牌管理咨询 形象是品牌的灵魂外现，一个值得信赖的品牌目标形象赋予了品牌强大的生命力。因为在企业的品牌营销战略中真正营销的就是品牌的形象，而企业塑造和传播品牌形象时最重要的是品牌策划目标形象，这是品牌营销策划的重点和首要工作。这个过程极为复杂，需要工作团队围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理需求的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌形象的创意等，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程。面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学的策划，就很难将具体的活动开展下去。 在这个复杂的形象塑造工程中，首先需要明确的是形象。品牌形象中的“形象”，并不是指狭义上人们对形象的认识。品牌形象其实是一个内涵非常广泛的概念，是一个形象系统，包括： 1.品牌的外在形象 品牌的外在形象主要包括品牌名称、商标图案、外观设计、包装装潢等直观的视觉、听觉形象，如“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原、“Adidas”在英文中代表幸运的三叶草、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈。这些是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。 2.品牌的情感形象 品牌的情感形象是指被消费者普遍认同的品牌所具有的情感性的特点，也就是品牌能够让消费者产生的情感体验，如“可爱多”让人感觉到甜蜜与可爱、“梦洁”让人感觉到浪