黑狐新世界地产红城品牌传播与广告表现.pptxVIP

[ 新世界地产 “红城”品牌传播与广告表现 ] ; ;;;;;; 房地产市场中的富人市场已经形成并具规模 新经济下的富人群体有更现代的特征 市场竞争度的加剧形成市场热点 ;[ 竞争对手分析 ] ;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;[项目分析] ;项目分析;优势 深圳市内，硅谷北部，交通便利，不弃繁华 纯别墅、联排别墅项目，消费群相对单一 项目的规划与建设均由国际顶级大师主理，精雕细琢，是大师们智慧与辛劳的结晶 一期硅谷别墅的推广建立了“新世界豪园”的顶级豪宅市场地位，并界定了“新世界豪园”作为新经济时代财富人群生活之选的项目形象 发展商实力雄厚、具有强势的品牌支持; 劣势 a.区位的尊贵优势不足，缺少支持 b.一期的推广方向变换较多，主题深入度不够，人们对大冲北部铜鼓的 认识较低 ; 市场的机会点 a.深圳经济持续发展，高新技术产业快速发展，富足人群的数量较快增加以及人 们越来越对传统住宅的否定这些趋势都对本项目的推广形成机会 b.国家持续减息 c.中国正式加入WTO组织，大量海归派人士的出现及外资驻深人员的增加 d.深港二十四小时通关,加速了深港经济一体化,极大的吸引了港人来深置业投资. e.Townhouse的建筑规划的差异性,已成为住宅市场上高阶买家的聚焦点,市区内的 Townhouse必竟不多. ;由于项目的起点高，品质优异、规划精雕细琢、数量较少，市场竞 争优势较为明显，因此我们相信本项目的销售不会是较大的问题。 但从加速销售、获取更大利润以及塑造项目与发展商更明晰的品牌 形象方面上看，必须明确项目的内涵，推广房子之外的东西——文 化;[ 目标消费群定位 ] ;目标消费群体定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位（总结）; ;推广主题;推广主题;项目定位;才能是你成功的基础，智慧是你成就的前提。因为才智过人， 你会更深刻、更全面、更不同的看待世界、分析世界，得出 不同寻常的结论，并因此获得不同寻常的发展，成就自己的 世界;认同才能、认同智慧，并不断的追求更强的才能与更深邃的智慧 同时很容易??其他人或事体现出的才智而引起共鸣，产生认同。 因为才智就是他们的人生信条，甚至就是信仰;; [雅郡]诠释: [雅]以风雅\仕\雅致\典雅\儒雅,按中国的传统文化和现代,古代的汉字单体介绍解释中.[雅]字的内涵和延展非常有期局限,搭配成词或词组几乎均足褒义,结合项目的特点和自身的属性以及充分的分析和考证我们的目标群体的文化特点和生活特点的共性.如果用一字形相的描述他们.[雅]是唯比较贴切的,相事融合的.;[郡]仍府\邸\宅.按古汉语中的诠释郡为大府\大宅之意.套用今天的合适字眼[豪府][豪宅]。用郡字是有意的避“豪”。原因是目标 的特点决定的.“他们不是一群喜张扬的群体”且品德才 间，主流客户应占儒商居多。另外,从差异性的角度考虑,目前深圳的楼盘在命名方面喜用中、外或东西方文化进行冠名和包装,同居化严重,西方多以地名为介入点,东方多以杨春白雪为主,均无文化的统度和高度及深度.没有东方人和东方文化的厚实感.;[ LOGO 设计及应用 ]