国际市场营销第7章 国际市场营销调研 习题.docxVIP

第7章 国际市场营销学 习题 一、选择题 1. 国际市场营销调研的最后一个环节是（ ）。 A. 二手资料搜集 B. 问卷设计 C．数据分析 D. 撰写调研报告 2. （ ）就是对所要解决的问题作如实的反映和具体的回答，国际市场营销调研多数属于此类。 A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．预测性调研 3. 在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于（ ）。 ?A. 多国调研 ?B. 交叉文化调研 ?C. 跨国调研 ?D. 国外调研 4. （ ）是营销决策者使用的最基本的信息系统。 A．营销情报系统 B．营销调研系统 C．营销决策支持系统 D．内部报告系统 5. 二手资料调研的主要优点是（ ）。 A．准确性高 B．节省时间 C．及时准确 D. 资料新鲜 6. 对国际市场营销企业来说，第四大资源是（ ）。 A．人 B．财 C．物 D．信息 7. 国际营销企业实行在目的市场营销调研的主要优点在于（ ）。 A．可及时准确地得到所需信息 B．目标更加明确 C．降低调研成本 D．节省时间 8. 二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其（ ）。 A．充分性 B．相关性 C．准确性 D．滞后性 9. 以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（ ） A．通过访谈? B．通过调查问卷?? C．通过市场试验? D．通过报纸、刊物? 10. 某企业为评价其广告效果对消费者的态度和行为进行的调研是（ ）。A. 产品调研 B. 促销调研?C. 价格调研 D. 分销渠道调研?11. 某国际企业为提高其老年市场的占有率，计划进行一次营销调研，最不合适的访问法是（ ）。A．人员访问 B．电话访问?C．邮寄访问 D．网上访问? 12. 在设计问卷时，问题的顺序原则上是（ ）。A．先易后难 B．先难后易?C．难易交替 D．无所谓?13. 某国际企业开展了一次市场调研，以能更好地利用持续变化的市场中出现的机会，这属于营销调研的（ ）A．描述功能 B．预测功能?C．诊断功能 D．控制功能?14. 某国际企业开展了一次市场调研，以能更好地利用持续变化的市场中出现的机会，这属于营销调研的（ ）。A．描述功能 B．预测功能?C．诊断功能 D．控制功能?? 15. 国际市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研、预测性调研和因果性调研，其划分的标准是（ ）。 A. 调研时间 B. 调研范畴 C. 调研内容 D. 调研目的 16. 调研人员进行案头调研的第一步是（ ）。 A. 评价现成资料 B. 收集资料的途径 C. 资料筛选 D. 撰写案头报告 17. 在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系的市场调研方法属于（ ）。 A. 案头调研法 B. 观察法 C. 询问法 D. 实验法 18. 能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是（ ）。 A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销调研系统 D. 营销决策支持系统 19.将有关的人员召集在一起，不加以任何的限制，对任何人提出的意见，哪怕是异想天开，也不作批评，这种寻求市场机会的方法是（ ）。 A. 询问调查法 B. 德尔菲法 C. 召开座谈会法 D. 头脑风暴法 20. 询问同事或委托同事了解客户的信用状况，或从本公司派出机构、新闻报道中获取客户的有关信用情况的客户信用调查分析属于（ ）。 A. 通过金融机构进行的调查 B. 利用专业资信调查机构进行调查 C. 通过客户或行业组织进行调查 D. 内部调查 21.市场营销预测首先要确定（ ）。 A. 预测目标 B. 预测方法 C. 预测步骤 D. 预测成本 22. 市场营销信息系统中最基本的子系统是（ ）。 A. 营销情报系统 B. 营销调研系统 C. 内部报告系统 D. 决策支持系统 23. 无论是国内营销调研还是国际营销调研，企业首先要做的是（ ）。?A．明确营销中存在的问题 B．准备足够的资金?C．制定营销调研计划 D．收集足量的信息?24. 调查法最适宜于（ ）。?A．探索性研究 B．描述性研究 C．因果分析 D．回归分析? 25. （ ）调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。?A．探测性 B．描述性 C．因果性 D．预测性?26．以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状信息为其主要工作任