2025乳制品行业消费者行为观察：向「阳」而生.pptxVIP

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品类增长发展进入结构性发展阶段;

2020年;

旅游/露营

18%;;

上线家庭用户品类贡献持续高企，小镇青年、都市银发族呈增长潜力

乳制品人群规模占比%

15-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁以上;

上线家庭用户：关注健康，积极向上及热爱美食的人群;;;

都市银发族：注重健康养生，也精打细算，追求质价比;;;

小镇青年：娱乐休闲活动丰富，热爱且追求精致有趣的生活，拒绝乏味;;;;

白奶/鲜奶：天然品质驱动品类重回增长

白奶/鲜奶需求驱动–“高品质”;;

?Ipsos|2025中国乳制品趋势20;;;

风味奶：低糖低脂无负担成为品类新标配，未来可以做的更多;;

大型商超仍占据重要地位，近场渠道如便利店重要性持续上升

乳制品线下渠道渗透分布（%）;

Y2019-Y2024便利店渗透率（%）

+4%

2019;

总体人群上线城市下线城市;

高端纯牛奶;

29;

随时都能买

满足全天候消费场景;