2025年彩妆消费行业趋势与指数报告：妆见本心，情感无界.docxVIP

妆见本心，情感无界

2025年彩妆消费趋势与指数报告

前言——

纵观近年发展，中国彩妆行业已从渠道驱动的“流量红利”时代，迈入用户价值驱动的“心智红利”时代。消费者的角色发生了根本性转变——从被动的潮流追随者，进化为主动的“精研型消费者”。她们的美妆观念正经历一场从“外在修饰”到“内在滋养与自我定义”的深刻变革。

在此背景下，值得买科技联合全场景智慧营销平台鲸鸿动能，聚焦于功能性彩妆市场，重点观察年轻用户、都市白领及新锐中产等用户群体的消费行为与理念变迁，深入解构从品牌趋势、产品创新到消费理念与场景的全面演进，旨在为行业参与者提供一份具备商业价值的趋势洞察与策略参考。

底妆：

?妆前：妆前乳、隔离霜等

?底妆：粉底液、粉底霜、粉底膏、粉饼、气垫BB、CC霜等

?遮瑕：遮瑕膏、遮瑕液等

定妆：定妆粉、散粉、蜜粉饼、定妆喷雾等

颊彩：

?腮红：粉状腮红、膏状腮红、液体腮红等

?修容：修容粉、修容膏

?提亮：高光粉、高光膏、高光液等

眼部彩妆：

?眉毛：眉笔、眉粉、眉胶、染眉膏等

?眼部：眼影、眼线笔、眼线液、眼线胶笔、睫毛膏、假睫毛、卧蚕笔等

唇部彩妆：

?口红/唇膏、唇釉、唇彩、唇线笔、染唇液等

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目录

01市场新动能彩妆赛道全景概览

04-06

02人群新图谱彩妆热点趋势洞察

07-18

0灵感新范式品牌营销策略解析

19-26

01

市场新动能

彩妆赛道全景概览

是指利用色彩、质地和光泽等元素，暂时性地修饰面部及身体部位外观、突出优点、掩盖瑕疵、表达个性与风格的产品类别。其核心目标是即时提升视觉美感、塑造不同妆容效果（从自然裸妆到艺术创意妆），满足社交、场合需求和个人审美表达。

彩妆行业消费演进趋势全景图》

整体来看，中国彩妆消费的演进并非简单的产品迭代，而是一场由政策、技术、平台、品牌与用户共同驱动的深刻变革。其核心主线是：彩妆从一个外在的、标准化的“美丽工具”，演变为一种内在的、个性化的“自我表达”与“情感载体”。

核心特

核心特点

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社会消费品零售总额-化妆品类（亿）微博、小红书等

社会消费品零售总额-化妆品类（亿）

微博、小红书等社交和内容平

·韩流文化与韩妆热潮

·国际大牌主导高端市场

·主力向90后、00后迁移

·KOL科普成分种草

·粉丝经济成主流

·后疫情改变妆容需求

·专业彩妆品牌爆发

·成分与功效备受关注

·高端化与极致性价比并行

·妆养合一与纯净美妆成关键

·情绪疗愈、男颜经济高增长

新版《化妆品监督管理条例》正式实施，强调产品安全与功效宣称的责任

国家药监局数据显示，4月美妆原料成分备案环比增长52.87%

国家药监局数据显示，4月美妆原料成分备案环比增长52.87%

台崛起，化妆教程、成分科普等内容的普及

以花西子为代表的国货新锐品牌迅速出圈，带领国货彩妆崛起

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韩妆主导，国际大牌占高端市场国际高端引潮流，新锐国货涌现

韩妆主导，国际大牌占高端市场

国际高端引潮流，新锐国货涌现

国货彩妆快速发展，新国货当道

科技与传统彩妆融合，功能性品牌崛起

代表品牌innisrreesitu了·花西子·完美日记

代表品牌

innisrree

situ了·花西子

·完美日记

·珂拉琪JUDYDeLL·橘朵

·卡姿兰

INTOYOU·INTOYOU

·悦诗风吟

·伊蒂之屋

·美宝莲

·MAC魅可

·玛丽黛佳

·YSL

·迪奥

·兰芝

·TheOrdinary

·完美日记

·花西子

DIOR·肌肤之钥·毛戈平

DIOR

MARIEDALGAR·卡姿兰situf·花西子TIMAGE·彩棠

MARIEDALGAR

产品特征（*以上为代表品牌，参考不同时期的产品销量及品牌声量等综合热度，不涉及具体排名）

产品特征

主打轻薄自然，强调“水光裸妆”

色彩个性化，追求高端与明星同款

东方美学设计、高性价比、跨界联名

多功能集成下的妆养合一，强调个性化

·气垫BB霜

·唇膏/唇釉

·精华粉底液

·养肤粉底液/粉饼

·染唇液

·眼影盘

·蜜粉/定妆喷雾

·多效合一防晒

·眉笔/眉粉

·粉底液

·卷翘睫毛膏

·专效遮瑕

·双色唇膏

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