2025年中国康养产业消费趋势报告.pptxVIP

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PART01

研究概述;

PART01

研究概述

以专业的调研方法，资深专家指导，助力康养产业发展;;

顺应康养产业发展趋势，把握产业动态、厘清发展

方向，已成为推动行业持续健康发展的关键所在。本项目旨在通过科学、系统的数据收集与深度分析，撰写具有前瞻性与实践指导意义的《2025年中国康养产业消费趋势报告》。报告将全面梳理产业市场特征、发展趋势、消费行为变化、市场需求特征与未来发展方向，为相关企业提供精准、可靠的决策参考，助力企业在产业升级中把握机遇，共同推动康养产业实现高质量、可持续发展;;

PART02

产业分析

中国康养产业正从单一养老迈向全龄融合的生态体系，在政策与市场双轮驱动下规模持续扩张。面对发展瓶颈，产业需通过智慧赋能与生态协同，迈向高质量发展新阶段

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涵盖全生命周期的“身”“心”“神”

?以提升生命质量为核心，以健康为导向，针

对全人群和全生命周期，通过养生、休闲、旅游、医疗、护理等方式，实现预防保健、康复疗愈、身心愉悦的持续性活动和产业形态的总和

“1+1＞2”，并非简单的相加

?康养产业与健康、养生、养老高度融合，也与休闲娱乐、运动、文化、医疗紧密联系，但不是这些项目的简单相加

?本质上，康养是这些领域中，主动维持身、心、神健康的生活方式，它并非孤立存在，而是相关领域通过内在耦合与协同作用，共同服务于生命质量的管理与提升;

经济层面

?创造新的经济增长点：康养产业产业链长、覆盖面广，能带动大量相关产业发展

?促进就业：催生大量新的职业岗位，如健康管理师、康复治疗师、养老护理员、康养旅游规划师等

?优化产业结构：推动服务业向高品质、多样化升级，促进一、二、三产业的深度融合（如“康养+旅游”、

“康养+地产”、“康养+保险”等）;

政策驱动与快速扩张期

.政策密集扶持期,业态快速丰富

2016年国务院颁布《健康中国2030规划纲要》,将健康中国上升为国家战略

2017年多部委联合发布《关于

促进健康旅游发展的指导意见》,进一步推动康养与旅游深度融合

.各地纷纷发力,打造出温泉养生、森林康养等多种类型的康养项目,康养不再局限于老年群体,开始覆盖不同年龄段的养生、康复、

休闲需求;;;

1.政策定位：从“试点探索”到“体系化示范”的战略升级

?通过“示范创建+动态管理”机制，推动医养结合从“单点突破”转向“全域规范”，为2030年建成全周期健康养老服务体系奠定基础

?相较于过往政策，本次方案更突出质量导向与可复制性，首次明确“每2年评估、2030年收官”的阶段性目标，形成“标准-创建-监管-推广”的闭环管理链条

2、创建范围：双轨并行的示范布局，关键指标—服务质量的“刚性约束”

?示范县（市、区）：覆盖城乡全域，要求将医养结合纳入地方发展规划，建立多部门协同机制，二级以上医院老年医学科开设比例高于全国平均水平，所有养老机构均能提供医疗服务

?示范机构：聚焦专业能力，设定“运营满5年、入住率达65%，失能、失智老年人占比超65%”的硬性门槛，需提供“预防-治疗-康复-安宁疗护”全链条服务。其中中医药特色机构可获优先推荐，体现传统医学与康养服务的融合导向

?人才保障：医务人员职称评定与公立医院同权，绩效分配向居家服务倾斜;

融合领域;;;;

用户角色

康养产业链下游的最终用户，不是一个单一

的“老年人”形象，而是一个复杂图谱。对于康养企业而言，核心在于精准选择目标用户角色，并深刻理解用户需求;

2025中国康养产业市场规模;

活跃媒体

?康养舆情呈现高度集中的传播态势，微博、抖音、快手等头部社交平台成为绝对主阵地，承载了绝大多数的公众关注与互动

?表明，当前康养议题的公共讨论高度依赖少数核心渠道，显现出明显的渠道集聚特征;;

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战略升级：三大核心利好的乘数效应;

PART03

用户分析

康养消费呈现全龄化与家庭化趋势，用户从“治病”转向“治未病”的健康管理，追求身心兼顾的目标。市场需针对代际差异提供精准服务，以满足不断升级的品质生活需求

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康养产业用户画像分析

核心用户集中于高线城市，以职场人群为主，收入稳定且有明确健康管理需求；“未老先养”成趋势，参与群体向中青年