网络营销实务综合试题A.docVIP

PAGE 08级电子商务专业《网络营销》试卷（A）第 PAGE 1页 共 NUMPAGES 7页 《网络营销实务》综合试题（A）（闭卷） 班级： 姓名： 学号： 题 目 一 二 三 四 五 六 总 分 分 数 得分 评卷人 一．单项选择题（每小题2分，共20分） 1、下列选项属于常用的网络营销工具的是（ ） A 电子邮件 B 信息发布 C 病毒性营销 D 网络广告 2.下列那种数据源是在调查者无意识的情况下收集数据信息的方法（ ） A、 电子邮件 B、 网络跟踪器 C、 商业广告 D、 网上民意测验 3.在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网络调研具有（ ）特点。 A、 及时性和共享性 B、 便捷性和低费用 C、 可靠性和客观性 D、 交互性和充分性 4、成功地进行网上调研应避免（ ） A、 搜集竞争对手信息 B、 给客户适当样品、奖品激励 C、 让客户回答详尽的问题 D、 使用数量调研方式 5、与企业网络营销活动联系较为密切、且作用比较直接的各种因素的总称（ ） A、网络营销宏观环境 B、网络营销微观环境 C、网络营销外部环境 D、网络营销内部环境 6、被称为搜索引擎广告的网络广告是（ ） A关键字广告 B 旗帜广告 C漂浮广告 D文本链接广告 7、以下哪个网站是视频分享网站：（） A. F B. Y C.T D.F 8、一条微博最多允许发布多少文字（） A 120 B. 130 C.140 D.150 9、关键词广告是一种（ ）链接型网络广告 A文字 B动画 C音乐 D 图表 不属于全文搜索的搜索引擎是（ ） A、Baidu B、Yahoo C、Google D、搜狗 得分 评卷人 二．多项选择题（每小题4分，共20分） 1、下列哪些选项属于常用的网络营销工具（ ） A 企业网站 B 搜索引擎 C 电子邮件 D 网络广告 2、以下哪些属于即时通讯工具：（ ） A.SNS B.QQ C.旺旺 D.MSN E.微信 3、利用搜索引擎营销的常见方式有哪几种（ ） A关键词广告 B 搜索引擎优化 C免费登录分类目录件 D网页内容定位广告 4、用户首选搜索引擎的因素有五类，分别为（ ） A习惯因素 B搜索体验因素 C导流因素 D品牌情感因素以及其它因素 哪些是网络广告的计价模式（ ） A CPM BCPI C CPA D CPC E CPR 得分 评卷人 三、 简答题（每小题10分，共30分） 简述社交媒体对消费者行为影响的AIDMA模式。 简述网络广告效果评价的指标体系。 简述网络营销和传统营销可以从哪些方面进行整合。 得分 评卷人 四、 案例分析题（每小题10分，共30分） Google中文关键词广告效果测试报告与问题分析 时代营销曾发布过一篇介绍“如何在Google上投放广告”的文章，受到广泛关注，许多网站给予转载，这也从一个侧面反映了许多企业网站对在Google投放广告方面的问题并不是很熟悉，仅仅处于关注和了解阶段。如果真正希望将Google关键词广告应用于网络营销活动中，那么，除了了解投放广告的过程之外，对于关键词广告的效果、费用等方面应给予更多的关柱。 时代营销关键词广告的投放过程 从8月26日开始到10月25日，时代营销在Google投放了为期两个月的关键词广告，活动分为三个阶段。 第一个阶段共选择了两个关键词，平均点击率为1.2％：每次点击平均价格为0.06美元。(说明：这个每次点击的价格是系统默认的数据，如果希望自己的广告排名靠前，可设定通过调整每次点击价格的方式来实现，广告结果的排名与所支付的价格是密切相关的。) 第二阶段增加了两个关键词，总共四个关键词，平均点击率和每次点击的价格均没有明显变化，但不同的关键词所获得的点击率则有一定差异，与网络营销密切相关的关键词点击率一般为1.0％～1.3％。 第三阶段又增加了两个关键词，关键词总数为六个，平均点击率仍然为I．2％，每次点击平均价格也仍然保持在0．06美元，不过每天的平均点击数量较前两个阶段略有增长，很显然是多个关键词发生的作用。 Google关健词广告测试结论 根据时代营销的关键词广告投放测试，可以得出下列基本结论： ①关键词广告点击率比BANNER