云南白药：老字号的跨界颠覆.pdf

云南白药：云南白药：老字号的跨界颠覆老字号的跨界颠覆 云南白药云南白药：：老字号的跨界颠覆老字号的跨界颠覆 2019年 01月 09 日 传统品牌躺在历史上吃老本，传统品牌躺在历史上吃老本，终究有一天会陷入困境终究有一天会陷入困境 传统品牌躺在历史上吃老本传统品牌躺在历史上吃老本，，终究有一天会陷入困境终究有一天会陷入困境 在西方医学大行其道的当下，大部分中国传统中医药品牌走向了老化、消亡，而云南白药 却反其道而行之，实现了传统中医药品牌的跨界颠覆。 “传承不泥古，创新不离宗。” 虽然和其他中药品牌一样，云南白药也一直承受着中医药是否科学争论的困扰，但其立竿 见影的疗效，成为了回应各种质疑的最好武器。云南白药在品牌的定位上，更将这一点发 挥到了极致，牢牢抓住“止血愈伤”这一白药的核心价值，并创造性地将其介质和使用方 式扩大到日化领域。 “药粉不方便，可用气雾剂”“创口不算大，可用创可贴”“牙龈出了血，直接用牙 膏”……云南白药的药方伴随着不同介质，开始更加全面地介入人们的生活。 传统品牌的守成与创新通常很难