网络营销实务综合试题B.docVIP

PAGE 08级电子商务专业《网络营销》试卷（A）第 PAGE 3页 共 NUMPAGES 6页 《网络营销实务》综合试题（B）（闭卷） 班级： 姓名： 学号： 题 目 一 二 三 四 五 六 总 分 分 数 得分 评卷人 一．选择题（每小题2分，共20分） 1、下列选项属于常用的网络营销方法的是（ ） A 电子邮件 B 网络实名 C 在线销售 D 电子书 2、选择哪一个搜索引擎，应根据（ ）而定。 A、 市场调研地区和目的的不同 B、 市场调研时间和期限的不同 C、 不同搜索引擎的特点和优势 D、 市场调研对象和内容的不同 3、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（ ）特点 A、 及时性和共享性 B、 便捷性和低费用 C、 可靠性和客观性 D、 交互性和充分性 4、下列不属于网络营销微观环境因素的是( ) A、竞争者　B、消费者　 C、政治法律 D、供应商 5、有许多人认为“ｓｉｎａ”在日语里是“支那”的意思，是部分日本人对中国带有侮辱性的称呼，建议国内著名网站新浪网应当改名，这是忽略（ ）因素的原因。 A、政治法律　 　B、网络经济 　　C、社会文化　　D、科学技术 6、目前网络广告中最有效的广告形式是（ ） A 电子邮件 B 交换链接 C网幅广告 D 图标广告 7、目前网络广告最为流行的收费方法是（ ） A CPC B CPM C包月式 D CPA 8、以下哪个网站属于SNS平台：（） A.雅虎知识堂 B大众点评网 C. 天涯论坛 D.开心网 9、下列不属于实现搜索引擎营销的目标层次是（ ） A存在层 B转化层 C表现层 D 交易层 10、下列不是搜索引擎常用的方法的是（ ） A关键词广告 B搜索引擎登录和排名 C 在线销售 D搜索引擎优化 得分 评卷人 二．多项选择题（每小题4分，共20分） 1、下列哪些选项属于基于网站的网络营销方法（ ） A 网站推广 B 顾客关系 C 销售促进 D 网络品牌 2、以下哪些属于社交媒体营销工具（） A.微博 B.搜索引擎 C.论坛BBS D.微信 E.QQ 3、搜索引擎营销过程中包含哪些基本要素（ ） A信息源 B 顾客 C搜索引擎信息索引数据库 D 搜索引擎品牌 常见的网幅广告可以分为哪些类型（ ） A、交互型 B、静态型 C、动态型 D文字型 网络广告效果的评价指标包括（ ） A广告曝光次数 B点击次数与点击率 C 网络阅读次数 D转化次数与转化率 得分 评卷人 三、 简答题（每小题10分，共30分） 1. .社交媒体营销与传统的营销手段相比的突出优势有哪些？ 简述搜索引擎的基本工作原理 简述网络营销与电子商务的区别和联系 得分 评卷人 四、 案例分析题（每小题10分，共30分） 开心网 （），是中国著名的社交网络服务网站之一，由北京开心人信息技术有限公司创建。网站创建于2008年3月。主要提供照片分享服务、在线聊天服务、音乐分享服务、网络存储服务、博客托管服务、互动游戏等服务。根据 Alexa的统计，开心网的访问量已经进入中国网站前10名。开心网提供的优质产品和服务深受用户的欢迎，开心网提供的服务包括 照片存储与分享、日记分享、 短消息与在线 聊天等 沟通手段、休闲 游戏、在线 音乐播放分享等。其中，最为吸引人的为1G 网络硬盘， 朋友买卖组件、 咬人组件、争车位组件、买房子组件等等，很多有趣的 小游戏，还有缘分测试，投票，影评等吸引人的地方。 开心网在短短一年时间内获得巨大的成功，其商业模式可以总结为以下几点： 产品设计简单，而用户方面的使用价值凸显。跟朋友在轻松状态下互动交流，是开心网的最大价值，而达到这个目的的途径也很简单，就是在虚拟的环境下抢抢车位，偷偷菜，既轻松，又增强了感情。 .口碑传播胜过广告轰炸。好友之间口口相传，让开心网的知名度与美誉度迅速提升。比原始的广告轰炸，效果要好许多。 目标人群非常明确，就是都市的青年白领人群。 产品组件不断推陈出新，增加了用户黏度。 .开心网的定位也非常明确：就是帮助更多人开心一点。 .开心网定位娱乐时间短，吸引力高。 根据上面案例，请回答以下三个问题： 为什么开心网会引发网民疯狂的种菜“偷”菜？ 开心网的朋友添加方式有哪四种？有什么独特之处？ 3.