2019年2019十大病毒营销案例.docxVIP

01《啥是佩奇》 2019年的营销榜单，没有《啥是佩奇》是不完整的。2019年的1月，这支视频犹如“病毒”般迅速扩散，一夜之间占据各大社交媒体，成为2019年开年第一个爆款营销。 2019第一款硬核玩具 作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，它不仅证明了走心情感营销的威力，更让这部低幼向儿童电影迎来了高光时刻，还捧红了导演张大鹏。 点评： 在大众情感高潮的春节节点，短片把爷爷为孙子儿女，用自己的方式默默付出“笨拙”温情的这种旧的情感洞察与之前热门的佩奇混搭在一起，让火星撞上地球，变成让人眼前一亮的新的情感洞察。 极具冲突的主线目标“啥是佩奇”、文化差异年龄代沟的障碍、跌宕起伏的努力追寻，每一步都踩在了大众的心坎上。 02星巴克猫爪杯 星巴克猫爪杯的火爆，想必大家现在依然记忆犹新。2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”。 其中一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红，这个售价 199 元的猫爪杯被炒到 1500 元！还有人为了买它彻夜排队，引发“抢杯大战”，堪称盛况。 点评： 如果大家理解了吸猫文化在当代年轻群体的盛行，其实也一定程度上理解了猫爪杯的火爆。主打以“猫”为主要设计主题的概念，无疑真正切中了消费者的偏好，透过猫爪杯，中产阶级的消费需求得到了真正的满足。 除了传播层面的助力，猫爪杯火爆的背后，其实是新零售正在深度影响人们生活的明证，更加说明了新零售在消费升级时代扮演的重要角色。 这场刷屏背后一个是线下咖啡零售巨头星巴克，一个是线上电商平台天猫，它的火爆更是两大巨头相互打通的一个证明。 03kaws x优衣库联名 万众期待的KAWS x 优衣库联名，凭借二者强大的人气以及极好的合作基础，加上宣布终结成为绝唱的铺垫，还有优衣库的大力宣传资源，这次联名合作应该想不火都难了。 果不其然，发售遭遇疯抢的事件刷屏。线下门店的夸张度令人发指，开店前与开店后一分钟，整个货架都被扫空。从线上销售的火爆到线下讨论的激烈，无不印证着这又是一个爆款。 点评： 这是一个圈层分化的消费社会。KAWS x 优衣库的火爆率先触发的是艺术家kaws的粉丝圈层。 社交媒体的渠道在整个传播过程中功不可没。我认为核心点在于从粉丝圈层向大众的转变，而非粉丝内部之间的盲从。 这其中发挥关键作用的就是营销事件本身利用粉丝圈层的行为特征刺激了大众群体的好奇心与关注度。 04boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告 “找工作直接跟老板谈”“铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍”......从去年到今年，boss直聘、铂爵旅拍的这些广告轮番轰炸观众的耳朵，可能此刻回想起来都还萦绕在耳畔这些魔性的声音。 不但在电梯里支配了大众的恐惧，在营销圈也引发了一轮大讨论。 点评： 这其实是一场广告效果论和广告艺术性的大辩论。正方认为，很多从业者都在花企业的钱满足自己的那点小小的艺术虚荣心，这是特别不道德的。 反方觉得，简单粗暴的洗脑、重复，不仅是创意上的偷懒，对营销策略的忽视，更是对消费者的不尊重。 要我说，这是一个没有结局的争论。从本质上来说，品牌的选择实际上就是自身价值观的选择。 我只能说，法律的交给法律去裁判，道德的交给道德去争辩，市场的交给市场去选择。而绝大多数情况下，是他们规避了法律的责罚，道德批判了一小会儿，市场却给出了巨大的回馈。 05Kindle：盖Kindle 面更香 此前，Kindle在天猫APP首页滚动栏投放了一则广告：“盖Kindle，面更香”。图片上，主角新品Kindle的下方压着一桶方便面。 这则广告简直一语道破天机，以“Kindle盖泡面”来自嘲，恰好戳中用户“痛点”——书买来不看。这则广告引来不少共鸣。微博话题#kindle官方盖章泡面盖子#阅读高达2亿，讨论3.9万，爆款无疑。 点评： Kindle这次营销关键在于对目标人群的洞察。从消费者的消费场景出发去构建营销内容。看书是角色需求，但休息一下才是我们去角色化后很自然的表现，这才是生活本真。 从Kindle的案例可以学习到，优秀的广告、产品，多半是基于对用户的洞察。 除了抓住用户的集体画像。更重要的是去了解真实的用户，观察用户是怎样使用产品，以及背后的原因，然后结合场景去做推广，这样更有可能打动到用户，从而达到更高的关注度。 06欧派“共享爸爸” 家居行业里，经常会有相当不错的营销案例浮出水面，带给我们眼前一亮的感觉。 欧派 共享爸爸篇 欧派在“515国际爱家日”之际，借势推出的一支“共享爸爸”广告片，引起了网友的广泛关注和热议。 看开头还以为“共享爸爸”是一支荒诞搞笑的喜剧片，细看却发现剧情的每一处细节都是现实的映射，而结尾更是触动人心，不禁让人深思。 点评： 与很多爆款广告一样，欧派这支广告片同样引发了质疑。从质疑的角度看，主要集中在两点：一是容易引起消费者的误解；二是爸爸、妈妈这种对象的身份特殊，借势共享