2017年十大病毒营销经典案例.docxVIP

病毒营销经典案例 随着互联网的变革，在中国传统制造业的全面渗透和营销方式的变革已是大势所趋。借助病毒营销，低成本地与目标客户建立链接和互动，追求最优的营销和传播绩效，实现持续地创造市场需求的目标，将是互联网＋时代的营销的根本使命。 １．最毒文案：网易云音乐《看见音乐的力量》 推荐语－－ ４亿条评论里精选出８５条，提炼出这个时代、这代人，共同的情绪。 案例介绍－－ ３月２０日，网易云音乐包下了杭州地铁１号线的车厢以及江陵路地铁站，发起了一场名为《看见音乐的力量》的营销活动。 从网易云音乐应用平台上的４亿条评论里，挑出点赞数最高的５０００条，经人工筛选，最终选定８５条，没有广告公司的参与，没有大手笔的费用预算，与其说是“音乐的力量”，其实倒不如说是网易用户原生、优质的文字内容，戳中了人们心中的孤独感和表达欲，从而迅速地引爆了社交网络。 经过一层层的晒照分享转发，最终成为２０１７年不可跳过的经典病毒营销案例。（微信指数的陡然攀增，同期官方微信号也突破１０ｗ＋，为往日阅读量的５倍）。 ２．最毒图片：百雀羚一镜到底广告图《一九三一》 推荐语－－ 首创了一镜到底的画面风格，成功的让这个百年老牌走上年轻化之路。 案例介绍－－ ２０１７年５月７日，百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，一名１９３１年的老上海的摩登女郎，看似街头漫步，实则是完成一项谋杀任务，美女完成枪杀后表示“我的任务就是与时间作对”，同时引出预热母亲节的主题。 该条广告一经推出被多方转载，不仅制作团队公众号短时间内阅读量实现１０万＋，一些业内公号二次转载后，阅读量也纷纷实现１０万＋。一个叫“４Ａ广告门”的公号５月８日转载后，除了阅读量１０万＋以外，获得点赞５．３万余条，置顶留言的点赞达到２．１万。 据大数据统计，截至５月１５日，百雀羚广告在微信平台的总阅读量已经达到了３０００万。除了曝光增加，此广告也让百雀羚这个百年老牌子走上了年轻化之路。 ３．最毒Ｈ５：有道翻译《深夜，男同事问我睡了吗．．．．．．》 推荐语－－ 用新奇的营销手段，利用办公室恋情的八卦氛围营造了暧昧场景，情节反转之处巧妙植入品牌。 案例介绍－－ ９月１５日，一支名为《深夜，男同事问我睡了吗．．．．．．》的Ｈ５霸屏朋友圈。整支Ｈ５的创意、策划、脚本到上线，都由内部员工完成，相当于０成本。截止１９日，页面浏览量已经超过１０００万。 这支Ｈ５以讲述单身女白领深夜收到男同事微信信息为故事起点描述接下来发生的各种“戏精”行为，纠结一番结果男同事只是想让她翻译稿件，情节反转之处巧妙的植入“有道翻译官”品牌产品，除了单纯的产品曝光，还突出了其强大的扫描－翻译功能。 从题目上制造出一个暧昧的场景，击中了都市男女心底对于办公室恋情的期待与恐慌，浓浓的八卦氛围成功吸引眼球，Ｈ５在打开率上自然就占得先机。从触发按钮“点击演戏”开始，画面以微信对话界面和键盘输入的方式呈现，熟悉的界面使受众产生代入感，还有网友留言表示：好想要里面的表情包！ ４．最毒视频：燕小唛沙画视频《世界再大，也要回家》 推荐语－－ 这幅沙画揉碎了我的心！ 案例介绍－－ ２０１７年１月，燕小唛在粉丝的积极参与下，制作了纯公益性质的“世界再大，也要回家”沙画视频，短短十天时间，达到了２００多万的传播量，催泪效果十分明显。 视频用沙画形式，穿插生动的游子离家的场景，在一幕幕父母痴痴的等待中勾勒了浓浓亲情，唤起受众共鸣，让其沙画主题语“世界再大，也要回家”疯传网络。不仅用低成本达到了理想的传播效果，更为品牌实现了高转化，是真正意义上的病毒传播。 ５．最毒公关：马云《攻守道》 推荐语－－ 有钱就是任性，但功守道却是以极低的片酬获得全社会的关注，实现线下给线上导流，完美的引爆了双十一，马云爸爸真是心机满满。 案例介绍－－ ２０１７年１０月２８日，马云发了一条微博：那一夜。。。。。。那一梦！配上与李连杰、甄子丹、洪金宝、吴京等一众武林高手的风云聚会图，舆论炸开了锅。双十一诸商大战的传播硝烟，　一下子都被这一重磅消息碾压。 随后半个月，马云大银幕首秀、李连杰讲述《攻守道》拍摄始末、人民日报点赞《攻守道》、马云王菲合唱主题曲……一波波的消息不断释放出来，占领了社交媒体双十一前后黄金时间。 当然最终的战果也很显赫。２０１７年天猫双１１战果：１１　秒破１亿，２８　秒达到１０亿，３　分０１　秒达到１００亿。当日累计支付达１４．８亿笔，最终成交额１６８２亿，创下历史新高。这是天猫双１１最有价值和影响的一次ＰＲ传播。大家都知道往年阿里大炒特炒的就是双１１晚会，而天猫双十一晚会已经办到了第三届，从最初的万众瞩目自带流量到现在三年过去，略显疲态，往年的明星鲜肉话题总不带感。并且难以形成持续影响和传播。 ６．最毒互动：腾讯公益“小朋友的画” 推荐语－－ 利用线上互动技术，从自闭症儿童话题切入