《市场营销学》试卷八.PDFVIP

《市场营销学》试卷八 一选择题 1、英特尔公司新推出的电脑芯片每片1000美元，但是当竞争者逐步进入后降为200美元。 英特尔对于新推出的芯片的定价策略是（ ） A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、中间定价策略 D、试销期定价策略 2、某企业促销洗衣粉，买十袋打九折，这一折扣价格策略属于（ ） A、季节折扣 B、数量折扣 C、现金折扣 D、业务折扣 3、在大型折扣商店中，人们经常可以看到19.9元的皮球，299元的床上用品，这属于（ ） A、组和定价策略 B、整数定价策略 C、尾数定价策略 D、安全定价策略 4、如果潜在顾客数量大，市场规模大，应选用（ ）的销售渠道 A、窄渠道 B、短渠道 C、长渠道 D、宽渠道 5、企业为了建立传播和维护自身的形象而通过直接或间接的渠道保持与企业外部的有关公 众的沟通活动属于促销组合的（ ） A、人员推销 B、广告 C、公共关系 D、营业推广 6、在产品的成熟期极为重要、效果最好的广告是（ ） A、告知性广告 1 B、劝说性广告 C、夸张性广告 D、提示性广告 7、许多化妆品在促销过程中多预备了使用装，为顾客免费试用，这属于（ ） A、营业推广 B、人员推销 C、广告 D、公共关系 8、理解价值定价法属于（ ） A、成本导向定价法 B、需求导向定价法 C、竞争导向定价法 D、企业导向定价法 9、在促销组合中，企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于达到销售商品或服务 和宣传企业的促销活动属于（ ） A、广告 B、人员推销 C、公共关系 D、营业推广 10、市场营销学的诞生是以美国哈佛大学教授赫杰特齐于（ ）年出版的《市场营销学》为 标志 A、1933 B、1900 C、1931 D、1912 二、判断题 1、一般产品的单价越高，则销售渠道越短。（ ） 2、最短的渠道是“生产者——消费者”，但是这种渠道是不存在的。（ ） 3、现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。（ ） 4、在对促销策略的运用中，消费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营 业推广。（ ） 5、商标专用权受严格的国别限制，一经申请即可永久使用。（ ） 6、市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。（ ） 7、可任意支配的收入的高低决定消费者消费水平的高低。（ ） 2 8、随着收入的提高，人们用于购买食品方面的支出会下降。（ ） 9、“营销短视症”视过分强调产品而忽视需要。 （ ） 10、对于市场增长率高，占有率低的新产品可采取发展策略 （ ） 三、填空题 1、营销管理可由五种不同的原理指导，他们是 、产品观 念、 、 、 。 2、具有许多，而且差别很大的产品或品牌的企业经常采用 组织。 3 、 文 化 是 影 响 人 们 欲 望 和 行 为 的 一 个 很 重 要 因 素 ， 包 括 一 定 的 、 、 、 。 4、抽样设计主要涉及 、 、 。 5、总的来说，企业需要避免三种主要的市场定位组织群 、 、 。 6、服务有 、 、 、 四大特征。 7、与其他阶段相比，导入期的销售量低，产品成本高，竞争者 。 8、批发商可分为三个类 、 、 。 9、消费者