经济学香江国际项目营销策略全案.pptxVIP

左岸文化?右岸建筑;让我们开始吧?这一刻正是天葵所期待的……;合肥房地产消费市场形态和趋势 香江 国际目标消费群分析提案  消费欲望及偏好决定产品规划趋势;企划推广篇PIAN;;香江国际提案大纲;市场竞争及关于产品规划的建议;规模竞争[1] ;竞争的五个阶段： 地段 景观 物业 户型 立面;香江国际 品牌认知策略-创意提案;从母品牌到子品牌;品牌架构;我们对香江国际项目内在核心的认知;共性与个性;从“香江”品牌、欧尚到香江国际;推荐一个辅助传播口号;我们认为：;品牌竞争[1]; 品 牌 小 结;推广策略[1] 推广目标;推广策略[2] 推广核心;根据工程进度，将全部产品分期推出在某一时间、区间内制造压倒一切的推广高潮。;推广策略[4] 传播系统; 主打报纸：《合肥晚报》、《新安晚报》 电视专业性栏目 广播：省交通频道 ? 广告投放费用 总广告费用约为总销售额的1％。 ○筹备期：费用约占总预算额的30％。 ○公开期：公共传播的费用开始上升为主要的，约20％。其它的销售道具因为已全部制作 完成，则很少再产生费用。 ○强销期：报刊、广播等的广告密度显著增加，这个时期的广告预算约占总量的 40％。 ○持续期：广告预算则慢慢减少，销售也开始结束。 广告执行中真正科学、经济的广告编排应该是依从市场调研而来的营销决策，在执行 过程不断的进行回馈和调整。 ?;消费特征与广告投放策略的关系;与普通小商品相比，房屋购买从产品认知 至购买流程更长，广告投放期的延续性变得很重要;推广策略[6] 广告的基调;推广策略[7] 推广方式;一句老话;天葵的创意;天葵的创意;; “香江国际”的LOGO设计运用抽象主义美学表现手法，展现浪漫左岸生活的艺术氛围。 正如众多美学家所言，艺术的阳光只照耀巴黎的上空。标志中炫目的色彩，夸张的形体。 正是现代左岸艺术的缩影。 抽象的人物造型其舒展的舞姿是左岸艺术的真实写照办，也充分展现出法??生活的漫妙风姿。观此标志，给您的不正是一个无限遐想的空间吗？;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;谢谢聆听敬请研讨