图形创意设计优秀版本.ppt

. 五、现代创意图形形式 （一）正负图形 正负图形是指正向形与负向形之间相互借用的关系，在一个特定的空间里，在一种线性中隐含着两种各自不同的含义。 两者之间或相反，或相联，相关，根据“相互统一，相互排斥”的物理原理，形成了各不相让的局面。 （二）同构图形 同构图形通过创意联想，对来自生活中的创意元素加以创造性的改造，关键在于形的连接于相互转化，不追求生活的真实性，更注重视觉创意上的艺术性和内在联系性。 （三）元素代替图形 元素的一部分被另一种元素所替换，形成一种异常组合形式，在视觉形象上具有独创性的新形象，在意念上具有深刻的含义。 元素代替图形是以常规图形为依据，保持其物形的基本特征，将物体中的某一部分用其他相似或不相似形状所替换的异常组合。 图形创意设计 一、图形的概念 人类早在文字发明以前，就已经采用图画的形式记录语言了。 信息的传播通常是通过听觉、视觉以及触觉作为人与人沟通的方式。视觉传达主要以文字和图形为主，而其起传播主要作用的图形，即是向人们阐释某个观念或传达某种内容，带有特定信息的视觉符号。 图形一词，在人们的日常用语中是指通过绘制所表现的形象，也就是我们传统观念上常常把“图形”称为图样。 几何学中的图形概念，认为“图形”是几何图形的简称。图形在英文中为“graphic”，来源于拉丁文“graphicus”和希腊文“graphikas”，图形创意的概念确定直到现代设计出现才产生，由英文“Visual Communication Design”翻译过来，也可以称为视觉信息设计。 那么“图形创意”到底是什么？ 图形创意是能够传达视觉信息的完整图像，它是用图形的语言传达所要传达的信息，所以图形具有意念性，使图形符号和信息传达有机地融为一体，通过视觉快速准确地传达给受众。 图形创意的意义： 快速传达信息；富有视觉趣味；有丰富的内涵，记忆深刻；达到具有独特新颖的视觉文化品质。 二、图形的演变和发展 图形的发展已有几千年的历史，它的历史是早于文字的。但两者的演变过程都是类似的，差不多都经历三次的演变。 1、第一次是原始符号和原始文字的形成期。原始符号带有很强的图腾神秘感和民族文化特色。 2、第二次是中国西汉时期发明的造纸术与活字印刷术。这些发明使人类的文字和图画可以通过大量的复制印刷得以广泛传播。 这个时期，对平面和立体的空间转化，变形和写实的交错等现象进行了创造，扩展了视觉艺术的表现空间。 3、第三次是19世纪欧洲的产业革命。伴随现在电子，数码，网络的相接出项，图形开始成为一种世界性的语言。 三、我国古代民间传统设计图形 1、图形的形态 对图形的学习和研究，我们必须回归到民间去，认真审视我国民间艺术图形规律和民间艺术图形的构成方法。 我国民间艺术图形善于同通过变形来表现物体。 原始图形造型可分为四类形态：影像形、抽象形、夸张形和复合形。 （一）影像形 原始图形艺术中，无论是凿刻岩画或是绘制岩画，多采用平涂剪影式造型，忽略其细部只重视外形。 · 岩画中人多采用“正面律”，动物造型则采用侧面。特点：无论人或动物都表现出完整的四肢并突出特征部位。 （二）抽象形 原始人类造型观念的抽象意识，以传承积累的方式在民间美术中保留下来，从建筑到家具，从民间服饰到生活用品，抽象纹饰运用无处不在。 —古代的抽象造型属于非再现的抽象形态。彩陶装饰的“几何纹样”是指点，线和各种几何组织而成的图形或纹样，在陶器上应用得非常广泛。 —黄河中下游的仰韶文化和马家窑文化，黄河下游的大汶口文化等，都在几何构成的规律上各自创造出一些富有区域特色的图形纹样来。 （三）夸张形 原始美术图形造型中的夸张形是指原始人在不改变某些物象基本特征的前提下，运用夸张手法强化其外表特征的一种艺术形象。 新石器时代，雕塑人头像看起来很夸张，是作者以表意为目的而创造形象，将人的五官局部进行夸张，强化，把不需要的部分淡化或剔除，强调象征和隐意。 （四）复合形 复合形造型师指原始图形中那种由两个以上的物象组合而成的艺术形象。 大多民间图形采用“异物同构”。异物同构从形式上看，是大胆无拘地选择各种物体的部分形象，结合成一种世人所未见过的奇特的图形。 2、国内外传统图形的象征与寓意 （一）中国图形常用题材与寓意 （1）宗教图形：中国大多数人信仰佛教和道教，图形具有浓厚的宗教色彩。 （2）龙凤，麒麟：龙象征尊贵和王权；凤凰有百鸟之称，在太平盛世象征尊贵，太平和吉祥。麒麟是中国神话中“四灵”之一，居首位，多为吉祥之征兆。 （3）：其图形一是统治阶级为了显示其威严，镇慑妖魔和愚弄平民；二是为了