郭国庆市场营销通论第四版v13市场营销品牌策略.pptxVIP

第13章　品牌策略本章要点品牌的概念及作用品牌资产的含义及认知品牌策略的主要类型 第1节　品牌概述第1节　品牌概述一、品牌的概念及整体含义品牌的概念美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销舌者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来属性文化品牌的整体含义的六个层次 利益个性价值用户第1节　品牌概述一、品牌的概念及整体含义品牌的整体含义1、有助于消费者识别产品的来源或产品制造厂家，更有效地选择和购买商品2、借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利，如更换零部件、维修服务等 3、品牌有利于消费者权益的保护，如选购时避免上当受骗，出现问题时便于索赔和更换等 4、有助于消费者避免购买风险，降低购买成本，从而更有利于消费者选购商品 5、好的品牌对消费者具有很强的吸引力，有利于消费者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求第1节　品牌概述二、品牌的作用品牌对消费者的作用第1节　品牌概述二、品牌的作用品牌对生产者的作用1、有助于产品的销售和占领市场2、有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险3、有助于市场细分，进而进行市场定位4、有助于新产品开发，节约新产品市场投入成本5、有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势 第2节　品牌资产第2节　品牌资产一、品牌资产的