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使用與滿足理論 Uses and Gratifications 殷浩 余燕 道理：一物上所具之義，通於余物而言 有物混成，藏有兩極 盛極必衰，物極必反 陰中有陽，陽中有陰 如何學理論 知所先後 毋意，毋必，毋固，毋我 Understand Doubt Surpass 消極受眾論--子彈理論 bullet theory 从“部落化”走向“ 非部落化” 隔離 消極 被動 Katz的使用與滿足研究 不是“媒介對人們做了些什麽？” 而是“人們用媒介做了什麽？” 懷念報紙意味著什麽 （貝雷爾森1949） 遊戲還是白日夢 （Riley Riley) 使用與滿足理論uses and gratifications “使用與滿足”是一种受眾行為理論，同時也是一種有限效果理論，该理論认为受众基於特定的需求動機来接觸媒介，从中得到滿足。 受眾的需求 Katz, Blumler 和Gurevitch分出五類需求： 認識的需要 情感的需要 個人整合的需要 社會整合的需要 紓解壓力的需要 積極受眾 VS 消極受眾 個人主義 理性 有選擇性 墨守陳規 易受蠱惑 無目的性 五個假設 (1）受眾使用大眾傳播媒介是有目的的，受眾基於心理或社會的需求，想藉著使用媒介來滿足需