奥利奥调查报告.pdfVIP

关于奥利奥的调查报告 一 前言 二 市场调查 三 调查目的 四 调查对像 五 调查方式 六 调查时间 七 调查内容 调查结果 九 调查分析 一 前言 生于 1912 年的奥利奥 (Oreo)一上市便迅速成为美国最 畅销的夹心饼干。奥利奥于 1996 年进入中国市场，在中国， 它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。奥 利奥在市场上受到广大消费者的青睐，在与其他层次品牌饼 干相比之下，奥利奥遥遥领先，占据领先地位，为此，我们 小组一起展开了调查，针对奥利奥的市场地位做了以下调查 及分析。 二 市场调查 现有的格局：奥利奥是卡夫旗下的最受欢迎的品牌，而 卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大的比例。在 外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中， 在与达利园、徐福记等品牌的竞争中也是越战越勇。 • 消费者的分析：在中国各个城市中，奥利奥拥有 一批固定的消费者，特别受到白领、学生的喜爱，众多消费 者对奥利奥的认知评价还是较高。都认知是一种消费时尚。 • 产品种类： • 奥利奥冰淇淋风味夹心巧克力饼干 • 奥利奥巧脆卷 • 奥利奥巧克力威化 • 奥利奥夹心巧克力饼干 产品的优缺点： 优点 :⑴在市场上占有一定的地位，拥有忠实的追捧者。 因为是品牌。 ⑵方便营养，特别是在生活节奏加 速的今天，一包奥利奥饼干方便营养，满足了人们的工作， 生活需求。 ⑶产品也是不断创新，服务上也很贴 近消费者的需求，是消费者贴心的产品。 缺点：⑴不易储存。因为大部分都是塑料包装。 ⑵价格比别的品牌稍微贵点。 ⑶易碎，太甜。 传统包装 • 传统包装用的是普通的塑料包装袋。这种包装的 缺点在于他很容易压坏。而且开口以后不适合放太久，食品 容易坏掉。 新包装特点 新包装改良设计我们特别采用了硬纸板圆通型包装 利用这种包装的话不但可以使其抗压能力得到提升 而且是很好存放。 在这里我们还特别加了一抽盒，食用起来比较方便 盖子部位我们打算可以用透明塑料来做 这样的盖子不经可以用来封闭食物同样也可以用 当被子来用。 在这里我们还有个想法就是在这样圆筒装的包装里附 赠牛奶，牛奶加奥利奥一直是奥利奥的主打，而有时候人们 买了饼干以后却没有牛奶，这个包装就解决了这个问题。 最适合外出携带的包装。 奥利奥的发展史： 全球最受欢迎的饼干品牌奥利奥邀请全球各地粉丝通 过扭一扭，舔一舔，泡一泡的方式唤醒人们的童心 奥利奥的神奇： 伊利诺伊斯州诺斯菲尔德--(美国商业资讯)--1912 年 3 月 6 日，当两块饰有浮雕花纹的巧克力口味饼干和一层浓 郁的奶油夹心相遇时，神奇的事情发生了：奥利奥（OREO） 从此诞生！为纪念全球最受欢迎的美味饼干奥利奥百年诞 辰，该品牌发起唤醒人们的童心、重燃童年精神活动。 奥利奥 Oreo——1912 年诞生于美国，近一个世纪以来， 奥利奥在美国市场经久不衰。来到大中华区后，以其 “扭一 扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法，迅速成为中国销量最高 的奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品创新，将奥利 奥的新产品从美国迅速引入中国。如今，奥利奥品牌家族又 添巧克力夹心和美味双心两名新成员。此外，于 2005 年底 上市的新产品奥利奥威化也迅速赢得了中国消费者的青睐。 奥利奥是全球最受欢迎的饼干，受到全球逾 100 个国家 家庭和友人的喜爱。作为卡夫食品旗下 12个年销售额超过 10 亿美元的品牌之一，奥利奥是 21 世纪最畅销的饼干，其全 球年营收超过 20 亿美元。奥利奥 Facebook 主页拥