包装设计的策划和定位.pptVIP

包装的设计定位;1、定位概念 设计定位的主要意义在于把自己优于其他商品的特点强调出来，把别人忽略部分重视起来，将商品内在意义与定位目标群的心理需求契合在一起，确立设计的主题和重点。 （ 通俗定义）明确我是谁？卖什么？买给谁？;;;包装设计的市场调查;;;四、调查分析、量化、预测;;产品包装设计的流程与主要内容;2、产品包装与生产工艺方式的总体定位策划 在进行设计课题调研、信息、资料分析研究的基础上，包装的基本方式与层次的定位，包装加工的技术设备与工艺方式，是具体的产品包装设计与包装技术处理的前提。特别是对新企业和新产品的开发设计。;3、产品包装材料的选用 材料是时代文明的象征之一，也是产品包装设计的物质基础。无论是包装容器还是捆扎、包裹之类的包装，都必须通过一定的材料来实现其功能。因此，根据不同性质的商品，恰当地选择和综合运用各类材料的技术性能、外观肌理、色调。同时，材料成本造价也是选择产品包装材料必须考虑的因素。尤其是具有不同功能材料的选择、应用与设计，对包装功能效果的实现与加工工艺技术要求的满足至关重要。;4、产品包装造型与结构设计 任何产品包装除了通过一定的形态来达到既定的功能，还要呈现出符合消费者审美观念的形式美感。包装造型为包装的物质保护功能与审美功能服务，这是包装造型设计的基本目的与原则。产品包装造型设计关系到包装的形态、结构、规格、放置方向等整体外观效果