瑞丽的品牌发展.pdfVIP

瑞 丽 》 风 雨 九 周 年 铸 造 女 性 期 刊 第 一 品 牌 马雪芬 《瑞丽》杂志即将迎来自己的九岁生日，对于一个生命而言，九年是短暂的，但对于一本杂志而 言，九年是一个漫长的过程。在今天这个时尚女性刊物纷繁复杂的市场中， 《瑞丽》与《 ELLE 世界时 装之苑》、《时尚》已经构成时尚期刊市场的三大主角，并各自演绎着自己的精彩，它们堪称中国女性 时尚潮流的引领者，也是时尚女性刊物的三大品牌。而《瑞丽》的独特性在于它将世界潮流热点与时 尚精华融合为东方风格的实用提案，立足东方，体现东方美，这就是《瑞丽》的成功。经历了九年， 《瑞丽》已经由原来一种刊物——《瑞丽服饰美容》逐步衍生出现在的四种刊物（另外三种是《瑞丽 可爱先锋》 《瑞丽伊人风尚》 《瑞丽家居设计》）；作为一个媒体，瑞丽杂志社已经实现了由平面媒体向 网络、无线移动增值领域渗透的跨媒体发展战略；时尚是杂志内容，更是一种产业，瑞丽的发展已经 由编辑杂志开始涉水时尚产业。 目前的《瑞丽》已经拥有发行量位居全国第一和第二的时尚类杂志（ 《瑞丽服饰美容》和《瑞丽 伊人风尚》 ）、中国最大的女性垂直门户网站——瑞丽女性网、 中国发行量最大的系列时尚刊书──瑞 丽 BOOK、 中国最具影响力和信息量最大的实用时尚栏目内容、中国最大的时尚图片原创队伍、中国 最大的时尚读者数据库以及最大的模特资源储备库。此外， 瑞丽还通过资源整合、媒体互动、品牌延伸的发展战略，在继续发展扩大期刊群规模和品种的同时， 已经开始进军无线移动互联网领域，并着手开展其他品牌经营、优势拓展项目，以确保瑞丽品牌的持 续发展和企业经营规模、营业收入的快速增长。瑞丽是一个有雄心的媒体，它的目标就是要成为国内 最具影响力、最具特色、最具竞争实力，并向国际领域进军的综合型传媒集团。 品牌理念：伴随女性生命的每个阶段 与《 ELLE世界时装之苑》 、《时尚》相比， 《瑞丽》进入市场较晚。前两者都和国际知名女性刊物 有版权合作，其优势不言而喻。作为一个后起之秀经过几年的发展能与市场先入者并驾齐驱，必定有 自己的“秘诀”。我们需要发掘《瑞丽》这个品牌的“原动力”在哪里？ 九年前， 中国轻工业出版社的几位编辑们正苦恼如何给女性们更多关于穿衣打扮的指导方案， 她 们发现，原有的那种自己动手缝剪的时代已经显得很落伍了。当时国家进行经济体制改革、实行对外 开放， 越来越多的独资、 外资、 合资企业建立起来， 一群具有国际企业文化背景的女性人群正在形成。 她们的生活状态和工作状态受到其他职业女性和众多大学女生的关注和追求。 怎样能够进入到现代企 业并不断发展自己的职业生涯， 怎样打造一个全新的自己进入或者适应这样一个全新的现代社会竞争 环境，是当时城市知识女性非常关心的热门话题，她们需要实实在在的指导。 到底做一本什么样的女性杂志？关乎女性的美和女性的生活。 经过反复的研究与讨论， 编辑部最 终确定了杂志的品牌理念：伴随女性生命的每个阶段。女性生命阶段有两层含义：一是指生理意义上 的生命阶段，二是职业意义上的生命阶段。不同年龄段、不同职业状态的女性对美丽、年轻的理解有 很大的差异，生活方式也有很大的不同；同时， 《瑞丽》杂志社的管理团队也敏锐地意识到，随着社 会的不断发展，同一年龄段的女性群体也日益呈现出很强的异质性。基于这一市场判断， 《瑞丽》杂 志在国内最早提出按生活状态和年龄细分目标读者、制定市场策略。在这一指导思想下， 1995-2001 年间，瑞丽杂志社相继出版发行了四种系列刊物： 1995年 9月， 《瑞丽服饰美容》诞生（针对 18-25 岁 城市年轻女性） ；1999年 3月，针对 18-23 岁城市可爱女孩的《瑞丽可爱先锋》创刊； 2000年 3月，面向 25-35 岁都市白领女