第01章-营销策划概述.ppt

. 市场营销策划 济南职业学院·马继华 2011.2 前 言 学习方式：考查课 / 实际操作 要求：笔记本/人 内容： 重点：战术策划（产品、价格、促销策划） 难点：战略策划（目标市场定位） 教学模式：案例分析，小组讨论，营销游戏，情景模拟，宣讲等。 考核方式：考勤10%+课堂表现10%+作业60%+期末考查20% （宣讲） 目 录 知识结构 第一章 营销策划概述 第二章 营销策划的基础——调查和分析 第三章 战略策划 第四章 产品策划 第五章 价格策划 第六章 分销策划 第七章 促销策划 第八章 整合策划 第九章 创新策划 第十章 营销策划的实施 第一章 走进营销策划 市场营销策划概述 知识结构 1. 2. 3. 4. 认识营销策划 营销策划原理 营销策划方法 营销策划策划书 跳出“你”的习惯 管理是企业的效益，创新是企业的生命，策划是企业的翅膀。 一、市场和市场营销 卖方认为:市场=买方=需求 ? 二、市场营销策划的概念 策划与计划的区别 市场营销策划 三、市场营销策划的内容体系 市场营销战略策划 市场营销战术策划 市场营销创新策划 营销策划的原理 整体制胜原理 差异原理 创新原理 .