《广告媒体研究》绪论.ppt

. 广告媒体研究 授课教师：陈俊良 作者简介 陈俊良，1979年投身广告行业，1986年进入台湾奥媒广告公司。曾任奥媒广告公司the network总经理。 2007年5月21日，上海：中国领先的媒介传播集团——群邑中国新任命资深传媒人陈俊良先生为其媒介购买部董事总经理。履新群邑的陈俊良主要负责媒介购买流程的管理及协助集团旗下的媒体公司拓展新的业务。 　　加盟群邑之前，陈俊良任极致传媒（中国）的董事总经理。1987年，陈俊良加入台湾奥美广告， 一路晋升为该公司的全国媒介总监，直到2001年他成立自己的媒体公司。 　　1997年，陈俊良完成著作《广告媒体研究》，此书一度畅销业界并纷纷被各大学选作教科书。同时，他应邀在北京大学和厦门大学任教，担任研究生导师。 　　2009年，陈俊良“因个人原因”离开群邑，努力增修他的《广告媒体研究》。 序 “媒体计划与购买”是广告作业的三大元素之一，而且是变化最大的一项。尤其是受电脑科技快速发展的影响，在未来甚至会颠覆广告的本质。 对客户而言，媒体的直接花费是广告费用构成中最大的一项。如何规划、如何评估，经常是客户最关心的服务。 但在广告发展的历史中，创意及策略却经常是主导的角色，致使媒体处于次要的地位。许多欧洲的代理商一直到最近二十年来才开始注重媒体，但为时已晚，已被媒体独立公司占去领导地位，而失去了提供全面服务机会。 在中国，环境的复杂与