第2章 网络营销环境分析.pptVIP

. 第2章 网络营销环境 广东轻院 朱铁汉 【学习要点】 1）网络营销的宏观环境 2）网络营销的微观环境 【案例】 家乐福超市兵败香港，启示人们营销环境的重要性。 网络环境的构成包括以下五方面内容： 1.互联网提供信息资源 2.互联网带来全面广泛的影响力 3.互联网不断更新变化 4.多种因素在互联网环境中相互作用 5.互联网提供了良好的反应机制 家乐福的成与败.f4v 广东轻院 朱铁汉 企业因素 自然因素 经济因素 社会文化 政治和法律 科技因素 人口因素 2.1网络营销的宏观环境 2.1网络营销的宏观环境 2．1．1政治法律环境 政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、政治形势、方针政策、法律法规等方面。 恶搞！苹果大战唯冠.flv 广东轻院 朱铁汉 2.1.1政治法律环境 1．政治环境 （1）政治局势 郑浩：伊拉克经济增长超过中国印度不大现实.mp4 广东轻院 朱铁汉 2.1.1政治法律环境 1．政治环境 （2）方针政策 ①进口限制 ②税收政策 ③价格管制 ④外汇管制 ⑤国有化政策 台湾放宽美国牛肉进口引风波.f4v 奢侈品消费 金价创新高