第1章--现代广告的价值观.pptVIP

现代广告学;课程安排: 学习方法： 教学方法：;出勤及考核：视平时出勤及课堂参与情况酌情给分。 此项考核占期末综合考评的20%； 期末考试：此项考核占期末综合考评的80%;.;.;.;.;参考网站;为什么学习《广告学》;广告学课程体系;第一章 现代广告的价值观;第一章 现代广告的价值观;本章问题与要点: 1、区分不同角度的广告观 2、理解现代《广告学》产生的原因 3、掌握不同时期广告的创作理念;第一节 现代广告的含义;二、中国古代广告的表现形式;.;.;.;.;;中国最早广告（世界最早的印刷品广告）;一、不同角度的广告观;(二)传播型广告观：广告是一种以商业活动为主阵地的传播、宣传工作。传播商品信息的活动。;;(三)促销型广告观： 广告是众多促销手段中的一种。该广告观认为帮助广告主获 得商业利益是广告的本质。;三、现代广告的科学含义;　广告的目标体系;四、广告的构成要素;第二节 广告学的研究对象;一、广告的理念创新：十种代表 二、现代广告的发展：八个方面 三、现代广告的趋势：八大趋势 四、广告现代化 ：七个提高;广告的理念创新;AIDA理念;USP理念;.;白天服白片不瞌睡,晚上服黑片睡得香 ;.;但是！ 如果， 从产品本身很难寻找“独特性” 怎么办？;率先得到USP 目的：获得优先话语权;.;.;但是！ 如果， 从产品本身无法寻找“