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药品医疗器械保健食品特殊医学用途 配方食品广告审查发布标准 （征求意见稿） 第一条 为了保证药品、医疗器械、保健食品和按药品 广告管理的特殊医学用途配方食品广告真实、合法、科学， 制定本标准。 第二条 发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用 途配方食品广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》 （以 下简称《广告法》 ）《中华人民共和国食品安全法》 《中华人 民共和国药品管理法》 《中华人民共和国反不正当竞争法》 《中华人民共和国药品管理法实施条例》 《医疗器械监督管 理条例》及国家有关规定。 第三条 下列药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用 途配方食品不得发布广告： （一）麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性 药品、药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器 械； （二）军队特殊药品； （三）医疗机构制剂； （四）国务院食品药品监督管理部门依法明令停止或者 禁止生产、销售和使用的药品、医疗器械、保健食品和特殊 医学用途配方食品。 第四条 处方药和特殊医学用途配方食品中特定全营养 配方食品，只能在国务院卫生行政部门和国务院食品药品监 督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告，不 得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为 对象的广告宣传。不得以赠送医学、药学专业刊物等形式向 公众发布该类广告。 第五条 药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配 方食品产品名称宣传，应当与食品药品监督管理部门批准注 册或备案的证明文件相一致， 在广告中， 不得以任何非药品、 医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品名称代替产品 名称进行宣传。 广告中不得以注册商标代替药品、医疗器械、保健食品 和特殊医学用途配方食品产品名称进行宣传，但经批准作为 药品商品名称使用的文字型注册商标除外。 不得利用处方药或特定全营养配方食品的名称为各种 活动冠名进行广告宣传。处方药或特定全营养配方食品的名 称与其商标、生产企业字号相同的，不得使用该商标、企业 字号在医学、药学专业刊物以外的媒介变相发布广告，也不 得利用该商标以及企业字号为各种活动冠名进行广告宣传。 第六条 广告内容涉及药品适应症或者功能主治；医疗 器械适用范围、作用机理或者性能结构及组成；保健食品保 健功能、产品功效成份 / 标志性成份及含量、适宜人群或者 食用量和特殊医学用途配方食品适用人群等宣传，应当以食 品药品监督管理部门批准注册或备案的证明文件为准。不得 进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有证明文件以外的理 论、观点等内容。 第七条 药品广告中应当显著标明禁忌、不良反应；医 疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告 中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书” 。 处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人 士阅读”；非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或 者在药师指导下购买和使用”。 推荐给个人使用的医疗器械广告，应当显著标明“请仔 细阅读产品说明书或在医务人员的指导下购买和使用”。 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。 特殊医学用途配方食品广告应当显著标明“请在医生或 者临床营养师指导下使用”。 第八条 药品、医疗器械和保健食品广告中必须显著标 明产品名称、生产企业或者或证件持有者名称、忠告语、广 告批准文号、 注册证号或备案号、 非处方药专用标识 （OTC）、 保健食品标识和保健食品不适宜人群。 特殊医学用途配方食品广告必须显著标