现代广告学试卷A.docVIP

PAGE 级《 》试卷（ ） 第 PAGE 1页（共 NUMPAGES 3页） 学院： 年级： 专业： 班别： 学号： 姓名： 座位号： 密封线 学院： 年级： 专业： 班别： 学号： 姓名： 座位号： 密封线 （2014—2015学年第2学期） 课程名称：现代广告学Ⅰ　开课单位：文化与传媒学院 试卷序号：A卷 任课教师：周合强 　考核年级、专业：2013传媒策划与管理 考试时间：120分钟 　考核方式： 开卷□ 闭卷 eq \o\ac(□,√)　实验操作□ 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 应得分 10 15 15 20 40 实得分 评卷人：________________________________________________ 本大题得 分 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：?（??） A.广告? B.新闻? C.宣传? D.短讯??? 2.企业自我设计的（? ）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距。??? A.现实的?????B.长远的???C.理想的????D.表面的? 3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。? A.宣传商品特点和优点??B.树立品牌? C.广告定位? D.弘扬企业文化? 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。（ ）? ?? A.消费者分析?B.商品分析?C.竞争对手分析?D.企业、品牌形象分析? 5.关于广告媒体研究描述错误的是（ ）。?A.研究各种媒体的特点? B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制? C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标? D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据? 6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser?Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（? ）。? A.广告主题 B.产品的特点?C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说??? 7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。? A.宣传商品特点和优点??B.树立品牌??C.广告定位??D.弘扬 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（ ）都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是（ ）。 A.广告策划主体是广告主和广告公司 B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标 C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等 D .广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。 10.关于广告媒体研究描述错误的是（ ）。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 本大题得 分 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 在每小题列出的五个备选项中有两个或两个以上是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1．广告策划的主要要素有（ ）。 ?A.广告策划主体 B.广告策划目标和对象 C.广告策划依据 D.广告策划方法 E.广告效果测定 2.媒体研究的主要内容有（ ）。 ?A.媒体的传播范围与对象 B.媒体的威信和传真程度 ?C.媒体的适用性和使用条件 D.媒体被收听、收看状况 ?E.媒体的费用和效果性 3．广告通过广告表现对商品的影响表现在：（ ） A.商品产生了知名度和熟悉感 B.商品有了个性形象 C.商品被赋予某种概念。 D.商品使用价值提高了。