服装品牌调研71093教学文案.pptVIP

;“美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司 于1995年自主创立的本土休闲服品牌。目标消费者 是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打 造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品， 大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌 形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。 ;AMPM 　　　　AMPM是中国服饰巨头—美特斯邦威服饰股份有限公司旗下三 个品牌之一，也是美特斯邦威在电子商务时代为更加贴合消费者需求而 开发的一个全新的线上专供品牌，AMPM倡导的是一种环保、自然、简 约但又不失自我的创意生活态度。 ;;企业方案;;品牌核心价值观 　　共信，共情，共进； 　　勤俭，创新，坚持； 　　精准，即时，到位。;卖场陈列;美特斯邦威包装设计;美特斯邦威包装设计;美特斯邦威服饰的主力消费对象为年龄18-28岁间的年轻一族：他们活力四 射、个性张扬、渴望真实自我、证明自己，不愿随波逐流，并愿为此敢于 付出与实践，他们希望美特斯邦威能给他们传递一种他们认可的、不同寻 常的，能证实自我的生活主张、生活态度，展现他们独特个性。同时在休 闲服设计、用料的同质化，使品牌个性更显重要，品牌形象所传递的品牌 个性成为“时尚”的关键因素。;与消费心理的关系;与消费心理的关系;售后服务 　　产品质量好，是一个整体行象。对多数消费者而言，花不小 一笔积 蓄购买高档耐用消费品，即使就是享誉世界的名牌产品也 不能完全消除 心理上的紧张感。因而，有无良好的售后服务往往 成为左右顾客购买行 为的砝码。为此，提供详尽的说明书，进行 现场指导，及时提供免费维 修，实行产品质量保险等都成为企业 争夺顾客的手段。 ;感情动机不能简单地理解感情动机 为不理智动机。它主要是 由社会的 和心理的因素产生的购买意愿和冲 动。感情动机很难有 一个客观的标 准，但大体上是来自于下述心理。