商业空间电子教案环境的展示与设施设计篇.ppt

. next next next （三）POP标识系列： 品牌形象的宣传 在同一品牌标识的范围里，同一品牌有多种系列商品，并且随时间或季节以及流行概念的变化，这些系列商品总在不断更换，所以在店中应该有大量的易于更换的品牌系列标识，这种易换的标识系统主要采取悬挂、摆放、粘贴等简便的固定方式，习惯上称之为POP系列。好的POP标识能极大地烘托店内的气氛，刺激顾客的购物欲望。 1、导买点广告概说（又称POP广告） POP广告发展的新趋势有以下几种： （1）商品周围的POP广告：陈列于商品周围，与商品融为一体的小型促销广告。可使顾客直接获取有关商品的特性、价格和使用知识等信息。 （2）顾客参与的POP广告：让顾客参加演示、操作POP游艺机等以其趣味性和亲切宜人的和谐气氛刺激顾客的购买欲望。 （3）事件POP广告：利用“事件”的趣味性、话题性来提高顾客的主动参与兴趣，进而招引消费者，增强本商店的吸引力。 （4）系列POP广告：以家族式的系列促销广告，采用多种媒体手段同时展开，融陈列展示与参与活动、动态与静态、局部与整体为一体。较其单一的柜台或吊挂POP更能极大地吸引顾客，扩大影响。 next 品牌形象的宣传 2、导买点广告的功效。 （1）唤起消费者的潜在意识； （2）诱发购买欲望、产生购买行动； （3）充当新型推销员； （4）加深企业形象。 3、导买点广告的种类。 （1）按使