消费类口碑库和社区电商平台 小红书.docVIP

[ Table_MainInfo] 行业研究/商业贸易 证券研究报告 2018 年 07 月 06 日 [Table_InvestInfo] 行业专题报告 投资评级 优于大市 市场表现 维持 小红书，“国民种草机”的独角兽之路 [投资要点：Table_Summary 全球最大的消费类口碑库和社区电商平台。小红书创立于 2013 年 5 月，成立以来多次迭代，2014 年 1 月由购物攻略转型购物分享社区，12 月上 线电商板块实现变现，覆盖美妆护肤、母婴、居家等品类，据小红书官网[ Table_Qu oteInfo ] 商业贸易 18.19 % 9.98 % 1.78 % -6.43 % -14.63 % -22.84 % 2017/7 2017/10 2018/1 资料来源：海通证券研究所 海通综指 2018/4 披露，截至 2017 年 5 月累计销售额近百亿元。据中华网报道，2018 年 5 月小红书用户数突破 1 亿，月活近 3000 万，每日笔记曝光量 14 亿次，电商 SKU 超 15 万，2017 年中国独角兽名单中位列 139 名；2018 年 5 月获阿里领投 3 亿美元 D 轮融资，估值超 30 亿美元。跨境零售市场稳定增长，小红书用户粘性居首。①市场格局：跨境电商市场已进入红海时代，易观统计前 6 大跨境电商 1