广告专业毕业设计答辩工作纲要.docVIP

PAGE PAGE 1 广告设计与制作专业 毕业设计、答辩工作大纲 一、毕业设计的性质、任务、目的： 毕业设计是通过实习，深入调查研究，结合所学的广告设计与制作专业的理论和实际操作的需要，选取某企业产品，根据其广告目标，按照广告运作流程，依次完成广告调查、受众分析、广告策划、广告创意与设计、媒体投放等一套完整的设计方案。通过毕业设计，使学生把所学的理论知识与相关的设计制作技能、技巧，应用到广告实践中，以达到检验和提高学生广告策划、创意、设计、制作、发布的专业能力的目的。 二、基本要求： （一）设计编组：学生自由结组，每组13人以下，自选组长负责组织协调工作。毕业设计小组可以合作也可以个人自选题目完成。 （二）设计部分 １、课题符合广告设计与制作专业理论，设计类型清楚准确，具有良好的创意和针对性，方案自述不少于10000字。 ２、密切联系设计客体的实际情况，符合国家及行业各项相关政策，具有可操作性和实际价值。 ３、设计文本格式规范、项目齐全、表述具体、繁简适中。 4、装订：A4纸打印一式三份（附电子版）。 （三）文案部分 1、选取日化类、食品饮料类、家电类、汽车类、服装类、通讯类及企业形象等，拟订毕业设计方案，在实习过程中，进行调查、资料搜集、数据核定、设计并写出策划方案草案，经指导教师审阅，提出修改意见后，再打印成正式毕业设计文本。 2、毕业设计文本，内容包括： 第一部分：背景分析： （1）市场分析：（营销环境分析、产品分析、消费者分析、企业与竞争对手分析。/SWOT分析等）——发现问题分析。 第二部分：设计主体： （1）广告策略：（广告目标、目标市场策略、产品定位、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略等。）——提出解决方案。 （2）广告计划：（广告目标、广告时间、广告目标市场、广告诉求对象、广告诉求重点、广告表现、广告发布计划、其他促销计划、广告预算等。）——具体执行计划。 第三部分：广告效果测定或效果预测。 附录：文本中涉及到的广告制作成样稿（含平面广告与影视广告两种表现形式，平面广告要求附彩色样稿，影视广告要求附拍摄脚本及不少于15秒的广告片，均准备电子版。） 三、选题原则： （一）联系实习方向实际，设计具有可操作性和现实价值。 （二）结合所学专业理论，具有一定的创意和较强的针对性。 （三）选取日化类、食品饮料类、家电类、汽车类、服装类、通讯类及企业形象等为策划对象，撰写广告运作策划方案。 四、毕业设计的评定方法： （一）毕业设计成绩使用百分制。在设计成绩和答辩成绩合格的前提下，毕业总成绩组成：指导教师评定成绩（占总成绩的40%），评阅教师评定成绩（占总成绩的20%）,答辩小组评定成绩（占总成绩的40%）的权重计算。 （二）有下列情节之一者视为毕业设计不及格，取消答辩资格： １、违反党和国家的方针政策。 ２、广告创意有悖于相关法律、道德、习俗及行业规范。 ３、设计文本内容过于简化，字数10000字以下。 ４、广告缺乏创意，方案可操作性差，主要内容抄袭他人成果。 （三）毕业设计方案评定卡（占总成绩的40%）： 姓名：　 　 指导教师：　 　 设计题目：　 　 　 　 　 　 　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 项 目 权 重 比 例 得 分 总 分 总 成 绩 备 注 格式、文字表达 10% 策划整体思路 30% 创意 30% 可操作性、实际价值 20% 细节设计 10% 　　　 （四）答辩教师评分卡（占总成绩的40%）： 姓名：　 　 主辩教师：　 　副辩教师：　 　 设计题目：　 　 　 　 　 　 　　 项 目 权 重 比 例 得 分 总 分 总 成 绩 备 注 仪表仪态 20% 语言表达及逻辑 30% 知识深度及广度 30% 创新思维 20% 五、时间步骤安排： 内 容 时 间 备 注 指导教师审核题目申报表，下发个性化任务书，下发毕业实习、设计及答辩文件 第一周 毕业设计及答辩动员会 毕业实习过程中进行相关市场调研，查找不少于4万字的文献资料（电子版），撰写毕业设计初稿 第一周至第六周 指导教师全程指导 提交毕业设计初稿，提交开题报告，提交任务书电子版，制定毕业设计工作进度计划表 第七周 教师审核提交的毕业设计文件 修改开题报告，修