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保密类别______ 编 号________ 中国传媒大学南广学院 文化市场营销学结课论文 系 别 媒介管理系 专 业 影视制片管理 班 级 08制片 姓 名 赵 学 号 20080417028 中国传媒大学南广学院 年 月 日 目 录 一、电影概况2 （一）影片介绍2 （二）内容简介2 二、市场分析3 （一）优势分析3 （二）劣势分析3 三、目标市场4 （一）卖点分析4 （二）目标市场4 四、预计票房4 五、宣传方式及广告投放5 （二）营销传播阶段划分5 （三）影片各阶段宣传重点6 （四）“AIDA”整合营销模型 6 （五）影片前期宣传范式（2个月内） 7 六、战略合作伙伴及模式7 （一）商业合作模式7 （二）常规品牌赞助计划9 （三）影片开关机发布会冠名9 （四）影片首映冠名9 补充 10 七、核算10 1 一、电影概况 2011年电影版《李献计历险记》将在我国国内上映。作为一部由在网络上被网友盛 赞为“2009年最牛的国产动画片”、“2010土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影 ， （一）影片介绍 中文片名：李献计历险记 外文片名：Li Xian Ji Li Xian Ji 导演：郭帆 主演：房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉 制片人：安晓芬、方平 作品类型：冒险、爱情、动画、科幻 国家\地区：中国 对白语言：中文 上映时间：2011年8月18日 制作公司：大盛国际传媒（北京）有限公司 北京麦特文化发展有限公司 北京乐观文泰传媒有限公司 （二）内容简介 李献计是一位患有“差时症”的病人，一直以来，他被这种奇特病症所困扰， 与整个世界格格不入，直到他遇见王倩。然而，一场突如其来的意外打破了二人平 静幸福的生活，，无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。终于有一 天，李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏光盘，为了拯救失去的恋人，李 献计不惜以卖肾为代价，打造金属手臂，只为能够打通这款游戏。在众多高人的指 引下，李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以回到过去，那份 爱情是否还存在，李献计心里一样没谱…… 2 二、市场分析 （一）优势分析 1.根据曾在网络上风靡一时的同名经典动画短片改编而成，并获得2010土豆映像节 最佳动画片奖； 2. 《李献计历险记》自身已经拥有固定的粉丝群，更是众多宅男宅女的追崇对象； 3.影版《李献计历险记》的主创团队大部分属于80后，曾获奥斯卡最佳摄影指导的 鲍德熹和著名电影监制方平也会加盟该片； 4. 《李献计历险记》男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象首次曝光； 5. 《李献计历险记》的导演郭帆出身广告行业，对于市场的推广有一定心得； 6.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，《李献计历险记》 以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受； 7. 《李献计历险记》打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群； 8. 《李献计历险记》在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求，一种对梦想的不放 弃，在某种程度上更好的获得一定的关注度； 9.涉及热点话题：本拉登； 10.电影版《李献计历险记》实为我国第一部真人动漫电影，具有很强的期待 性。 （二）劣势分析 1. 《李献计历险记》作为一部由网络动画改编的国产电影，在一