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重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案 目录 二、附：国内直销银行简析 ……….. 一、品牌名称方案 …………….………… 1 （一） 网络银行 ……………..……………. （二） 业内通用 …………………………… （三） 中英组合 ……………………….…… 5 8 11 14 命名思路说明 ……………..……………. 2 一、品牌名称方案 1 从策划小组人员进行抽样调查中发现，对“直销银行”这一概念有知晓的几乎为零，而对“互联网金融”普遍有一定认知，并能联想到“网络银行”一词。 从大背景上来看，2014年，银监会批复成立首批5家民营银行成立，尤其是阿里主导的浙江网商银行，以及腾讯主导的前海微众银行，引发了媒体对于“网络银行”概念的热炒。 从百度搜索可以印证，直销银行的收录量为9,620,000个，“网络银行”的收录量超过100,000,000个，后者为前者的11倍。 与其使用陌生的“直销银行” ，不如顺应 “网络银行” 。 网络银行 2 XX网络银行 XX ：品牌命名（待定） 网络 ：代表互联网金融 银行：保留银行名称，给人以安全感 命名思路说明 网络银行是技术引领创新、互联网思维传播发展的产物，也是互联网金融造成支付脱媒、融资脱媒、信息脱媒之后在更高层次回归银行业，因此不会复制实体银行“水泥+鼠标”（设立营业网点同时提供网银、电子渠道服务）的发展路径，而是一个拥有合法商业银行身份的互联网企业。 ………… 网络银行是技术引领的创新，是互联网行业基于网络思维从事业务、基于电子商务拓展空间、基于资本市场壮大实力，其发展可以概括为“依托新技术，铸造新平台，面向新生代，创造新模式”，互联网将与利率市场化、人民币国际化一样，深刻影响中国银行体系的发展路径，并正在引导和带动金融要素市场的网络化以及数据化。 ——中国人民银行科技司司长 ? 王永红 摘自：《中国金融》 2014年第23期 《中国网络银行发展模式》 中国金融界高层的解读 中国金融界高层在今年年底的解读中，也着重强调了“网络银行”这一概念是未来互联网金融的重要发展方向： 3 在16家银行中，其中10家银行直接以XX直销银行命名，例如兴业银行直销银行、北京银行直销银行、重庆银行直销银行等。 业内通用 4 中英组合 在已有的国内16家直销银行中，只有包商银行的直销银行以“中+英”独树一帜的个性方式命名，叫小马bank，这不可不为一条拓展性思路，在产品创新上有不错的想法。 (一) 网络银行 5 江鱼儿网络银行 汇聚财富 年年有余 网络品牌注重亲和力，和用户拉近距离。这里采用重庆农商行子品牌“江渝”二字，演变出“江鱼儿”一词，活泼、可爱，且“江”字联想到江河汇集，有汇聚财富之意，“鱼”字则是传统文化中的年年有余。 网络银行品牌名称推荐： 6 蜜蜂网络银行 蜜蜂是人们生活中熟悉的昆虫，个体虽小却勤劳努力，是广大网络用户的美好象征；同时，蜜蜂采集花粉到蜂窝中，酿成蜂蜜，就如同用户把自己的点滴劳动所得，通过安全的、收益高的网络银行，累计增值成可观的财富。 在品牌名称上我们以蜜蜂为主，也就是以用户为主，体现亲和、零距离的观念；而在网站的界面设计上，则融合“让许多建筑师都感到惭愧”的结构美妙的蜂窝，向用户传递我们是在为用户提供一个安全的、多元化的、收益高的财富管理渠道。 网络银行品牌名称备选： 酿造甜蜜财富生活 7 大家学习辛苦了，还是要坚持 继续保持安静 (二) 业内通用 8 最常规的命名方式，借用银行名字宣传，提高公众辨识度。 重庆农商行直销银行 直销银行名称备选： 9 江渝直销银行 您身边的理财银行 取自重庆农商行自有品牌“江渝” ，有品牌知名度，客户容易接受，易广泛传播。 直销银行名称备选： 10 (三) 中英组合 11 HotBank（热度银行） 做一家有温度的银行 重庆本是一座热力十足的城市，不管是温度还是重庆人的热情。一家有温度的银行，您身边最热情的银行理财管家。 中英组合类推荐： 12 智象Bank 小个体也有大智慧 象本是祥瑞之物又是高智商动物，亦有志向谐音。帮助每一个用户实现积少成多的梦想；大智慧有志向，步步为营成就理想。 中英组合类备选： 13 二、国内直销银行简析 14 “直销银行”是金融业界在2014年的火词，这是在互联网金融大背景下，各家商业银行应对阿里、腾讯等互联网企业对金融行业蚕食的重要应对之举。 截止2014年底，全国已有超过16家银行开通了自己的“直销银行”网站，既有平安银行、民生银行这样的全国大行，也有攀枝花商业银行这样的地方性银行。 直销银行分析 15 重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案