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企业标志演变案例参考之二 2014.7.15 1 内容概要 飞利浦公司简介 飞利浦logo演变进程分析 演变的具体情况 “精于心，简于形”品牌营销活动分析 总结 1、飞利浦logo演变带来的主要影响 2、我们自己可以嵌入的概念 2 PART 1：荷兰皇家飞利浦电子公司简介 建立于1891年 总部：荷兰，阿姆斯特丹 全球“健康舒适、优质生活”的多元化公司 位居全球照明市场第一 位居医疗病人监护系统全球第一，影像诊断系统全球第三 中国最大的跨国公司之一 拥有6万项专利 在全球最具价值品牌排名中,位列第43名 3 飞利浦的品牌承诺 这一品牌承诺概括了我们的决心， 即提供创新先进、轻松体验和为使用者需求而设计的解决方案 为您设计 轻松体验 创新先进 “精于心 简于形” 我们通过传递品牌承诺， 使人们从创新中受益： “创新为你” 4 自从1934年开始，飞利浦就已经开始使用其盾牌标识，并将盾牌、星星、海浪作为商标进行注册 在随后的多年发展中，飞利浦一直偏重于使用其字体标志，盾形标志一直未被作为主要标志进行应用推广，例如2004年 最近一次调整（2013年）主要是将飞利浦将盾形标志重新设计，注重细节的调整和改变 PART 2：飞利浦logo演变进程分析 5 6 7 8 “精于心，简于形” 新品牌定位：“带给人们有意义的创新” 新品牌口号：“创新为你” 9 “精于心，简于形”品牌推广活动分析 已有的”Let’s make things better”：全球性的品牌推广活动。主题为“一个飞利浦”的理念 “精于心，简于形”缘由：经营战略的重大调整 技术驱动型公司真正转变 “市场驱动型”的公司 2000年前后，飞利浦连续7个季度亏损，一再陷入重组、失败、再重组、再失败的怪圈。这是由于飞利浦的市场意识不够，技术创新没能迅速转化为市场优势，导致其错失了许多良机。 10 “精于心，简于形”品牌推广活动分析 形式：电视广告片（30s，新品牌刚推出） 地点：大中华区，中国二三线城市 目的：品牌推广： 重视消费者需求，重视市场 让消费者对飞利浦有全新的认识 主题：体现飞利浦将空气、温度、空间和光等自然元素融入健康、创新的科技产品中，致力改善并简化人们的日常生活（气氛温馨突出实用使用价值） 11 系列名称 广告语 产品 特点 光 光，有你未见的一面。 飞利浦创新led照明，照亮家的感动。 飞利浦创新led照明，激发你心底的渴望。 飞利浦创新led照明，点燃城市的骄傲。 感谢自然创造光，让我们为你创新光。 Led 家居照明 Led 商业照明 Led 城市照明 色彩多变 由家庭，商业，城市三层功用展开 /adcaa559e5a30b907a.html 12 系列名称 广告语 产品 特点 空气 空气，有你未见的一面。 飞利浦的创新让空气能深入牙缝，全面清洁牙齿。 飞利浦的创新用空气而不用油，给你健康美味。 感谢自然创造空气，让我们为你创新空气。 喷气式洁牙器 创新空气烤炉 产品突出创新 符合受众的猎奇特性 /v_show/id_XMzgzNzc2MDEy.html 13 系列名称 广告语 产品 特点 温度 温度，有你未见的一面。 飞利浦的创新让温度层层深入，米饭更香甜。 飞利浦的创新让温度知冷知热，呵护每一丝秀发。 感谢自然创造温度，让我们为你创新温度。 智感电饭煲 红外线电吹风 突出亲情 家庭的氛围与背景 /v_show/id_XMzgzNzc0MDQ4.html 14 “精于心，简于形”品牌推广活动分析 形式：品牌推广活动（新的品牌定位推出一周年纪念日之时） 地点：中国、法国、德国、印度、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国和美国等九国 渠道：电视、报纸、户外广告和网络等各种媒体 目的：深化“精于心，简于形”的品牌形象 主题：家庭与日常生活 15 总结 “精于心，简于形”帮助飞利浦成功摆脱危机 “精于心，简于形”帮助飞利浦成功扎根中国 利浦在中国的品牌资产指数位居其全球市场的第三位，远高于俄罗斯和美国 迎合了企业的“结构转型” 体现出了公司的“管理理念” 16