经济金融财务贸易词库：国际媒介策划和购买组织.pdfVIP

经济金融财务贸易词库系列文库—— 国国际际媒媒介介策策划划和和购购买买 组组织织 经济金融是人类活动重要组成， 在社会生产中有重要地 。 本文提供 “ 国际媒介策划和购买组织” 的现代视点解读，以供大家了解。 国国际际媒媒介介策策划划和和购购买买 组组织织 国际媒介策划和购买组织与国际广告主的广告业务发 展息息相关。 有些国际大企业分别在数个国家雇用当地广告公司， 代理广告创意在当地的实施和媒介购买。 为了使这些当地公司依照统一的广告策略行事，多数 情况下，广告主在本国或一个主要目标市场国雇用一 个较强的广告公司，协调各国的媒介计划，监督创作 策略的实施。 这类广告公司被称为“旗舰”公司。 它必须非常熟悉有关地方广告公司的媒介部，给予它 们及时的帮助。 它还必须深入了解各国的媒介形势，以便能够向客户 阐释既定计划。 另外一些国际大企业在雇用“旗舰”公司的同时，还雇 用一个独立的媒介购买公司，专门负责购买媒介。 在此情况下，“旗舰”公司是否还负责媒介策划便成为 难题。 如交给媒介购买公司，媒介策划与广告的整体策划相 分离之后，不可能策划好；但若仍由“旗舰”公司进 行，由该公司作出的计划经常脱离媒介市场行情的现 实，可行性较差。 凡是负责为国际广告主策划和购买媒介的组织都应具 有下列专业能力：(1)通过谈判，能压低媒介价格。 (2)为有关品牌作出每日电视广告的最佳安排。 (3)能做受众调研。 (4)为广告主所有的各种品牌合理分配时间或版面。 (5)协调广告主所雇的各个广告公司的媒介计划。 这些媒介策划、购买公司应提供以下几种服务：(1)严 密控制各地区的预算。 (2)为所有市场提供连贯一致的标准化专业服务。 (3)开辟与营销目标相关的战略性媒介思路。 (4) 以地区为单 的媒介信息汇总和汇报。 (5)为提高策划水平对媒介购买业绩的评估。