制定市场调查方案.pptxVIP

市场调查与分析;项目一： 市场调查准备;项目二 制定市场调查方案;知识目标;项目目标; 在学习市场调查方案内容编写及可行性评价等相关理论知识的基础上，通过案例分析、同步实务、课堂活动内容与组织、职业技能训练等课堂实训及课外实践等方式，强化了学生动手编写市场调查方案等重要职业技能，培养学生能针对某一真实企业的调查主题，进行市场调查方案的编写，为企业下面调查任务的完成奠定一个良好的基础，帮助企业解决实际问题。;项目重难点 ;预习思考 ;预习思考 ;;(一)调研背景 近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔品牌格局。通过市场细分，西安杨森于2002年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，我市调公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。;（二）调研目的 1．分析采乐洗发水的前期营销计划（包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况）以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。