网络品牌营销策略.docxVIP

目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 引言 1 \o Current Document 一、 网络品牌概述 1 \o Current Document （一） 网络品牌概念 1 \o Current Document （二） 电子商务环境下我国网络品牌的发展现状 2 \o Current Document （三） 网络品牌的优势和劣势 2 \o Current Document （四） 网络品牌与网络营销的关系 2 \o Current Document 二、 电子商务环境下麦包包网络品牌的塑造 2 （一） 网络品牌的定位 3 \o Current Document （二） 网络品牌的设计 4 \o Current Document 三、 麦包包网络品牌的推广 5 \o Current Document （一） 广告推广 5 \o Current Document （二） 口碑推广 5 \o Current Document （三） 促销推广 5 \o Current Document （四） 邮件推广 5 \o Current Document （五） 电子杂志推广 6 \o Current Document （六） 企业网站推广 6 \o Current Document （七） 搜索引擎推广 6 \o Current Document 四、 麦包包网络品牌营销的策略 6 \o Current Document （一） 选定目标市场 6 \o Current Document （二） 围绕品牌定位 6 \o Current Document （三） 加强客户互动 7 \o Current Document （四） 利用推广工具 7 \o Current Document （五） 建立反馈系统 7 \o Current Document （六） 网络营销策略 7 \o Current Document 五、 麦包包网络品牌营销存在的问题 7 \o Current Document （一） 网络销售对麦包包品牌的负面影响 7 \o Current Document （二） 麦包包营销渠道冲突问题 7 \o Current Document （三） 网络销售的技术支持问题 8 \o Current Document （四） 麦包包网络营销的安全问题 8 \o Current Document （五） 消费者对于麦包包网络营销的认知问题 8 \o Current Document 六、解决麦包包网络品牌营销存在冋题的对策 8 \o Current Document （一） 授权经营麦包包品牌网店 8 \o Current Document （二） 将麦包包品牌网店分类 8 （三） 用真人模特展示包包 9 （四） 诚信经营麦包包网店 9 （五） 加强数据加密技术 9 （六） 开设网络定制服务 9 （七） 完善对网络品牌的经营和管理 9 总结 10 致谢 10 参考文献 10 浅析麦包包网络品牌营销策略 学生姓名：李飞 指导教师：韩景灵 内容提要互联网技术的高速发展及其在麦包包销售领域的迅速渗透，使麦包包网络品牌营销作为 一种崭新的销售模式得到越来越多的包包消费者的认可和接受。本文介绍了网络品牌的概念、发展 现状、优势和劣势，主要分析了在电子商务环境下麦包包企业网络品牌的塑造和多种推广方式以及 营销策略，发现了麦包包网络品牌营销发展存在营销渠道、网络销售技术、网络营销安全等问题并 提出了解决对策。 关键字网络品牌网络营销策略网络品牌推广 引言 随着传媒技术的发展，网络传播环境进入了 Web时代。在新的媒体传播环境下，消费者的消费 习惯和消费行为、 消费理念都发生了变化， 企业为了满足消费者的需求塑造了自己企业的网络品牌。 网络品牌的时空优势可以提高品牌知名度，内容优势可以提高品牌认知度，互动优势可以增加品牌 忠诚度。虽然麦包包企业通过开拓网络购物市场，成功塑造了自己的网络品牌，但是麦包包网络品 牌营销存在一定的问题，需要及时提出解决问题的对策，以便实现企业线上、线下的有机联动，提 高企业竞争力，实现企业与顾客双赢。本文以递进式结构方式为主，以纵贯式结构方式为辅 ，并且 运用了信息研究、文献研究方法，通过对大量的相关信息内容进行系统的分析与整理完成的。 一、网络品牌概述 （一）网络品牌概念 从狭义上讲，网络品牌 ①是指在互联网上存在的企业品牌，是企业注册通用网址的域名，与企 业的商标、名称一起组成的企业品牌。从广义上