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15 班级： 班级：11广告1班 姓名：牧晶 三星手机广告策划书 目录 TOC \o 1-5 \h \z ■ 9 ■ 刖吕 -广告调查 1环境调査 4 \o Current Document 2消费者调查 5 \o Current Document 3产品调查 6 4竞争对手调査 8 5广告主企业调査 8 广告战略与决策 广告战略与决策 \o Current Document 1广告定位策略 10 \o Current Document 2确定广告目标 10 \o Current Document 3广告诉求策略 10 \o Current Document 4广告市场策略 10 \o Current Document 5广告表现策略 10 \o Current Document 6广告调査问卷 11 三广告计划书 \o Current Document 1商品的问题点与机会点 12 2广告目标的确立 12 3广告定位 13 4诉求对象 13 5诉求重点 13 U9 广告表现 1影视脚本 13 2广播稿 13 3招贴画 13 4媒体选择 14 五广告测评与评估 14 六广告预算 刖弓 现代社会，手机是必不可少的通讯工具。伴随着多功能手机在市 场上的推广，智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场 利润增长点，同时也是继百万像素手