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市场推广策划方案 　　一、项目背景 　　 中国（杭州）某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企 业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。 　　 然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得 登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变 这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁 皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案 策划与推广。 　　二、策划目标 　　 希望通过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品通 过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市 场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并 将目标期望集中在： 　　 1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其 它地区或省外渗透。 　　 2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万 的销售收入。 　　 3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队 伍。 　　 4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形 象与品牌信任度。 　　 5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮 的市场地位与声誉。 　　 6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装 与