农产品营销活动中的一体化物流战略.docxVIP

农产品营销活动中的 一体化物流战略 李学工 2011-3-30 1 介 绍 主题词： 生产商 营销活动 一体化 物流系统 设计 陈述研讨目的和意义 2011-3-30 2 2011-3-30讨论主题 2011-3-30 陈述内容结构要点 内容结构 1、面对WTO的我国企业营销物流 构建的必要性 2、物流活动与企业营销的互动关系 3、企业物流系统设计的依据及条件 4、企业营销物流系统设计 3 一、面对WTO我国企业物流系统构建的必要性 1、提高企业市场核心竞争力的有效 途径 2、拓展企业销售的市场空间 2011-3-30 4 二、企业物流活动 与营销的互动关系 1、企业营销政策与策略对物流系统设计的影响 (1)企业产品线政策对物流产生的影响 (2)产品线的扩大 (3)营销服务的要求对物流的影响 (4)促销策略对物流的影响 (5)流通领域和营销渠道的变革 2、物流技术与管理的现代化对企业营销活动的影响 (1)物流系统分析的结果 (2)从效率的角度分析 (3)作为市场营销手段的物流 2011-3-30 5 三、企业营销物流系统 设计的依据及条件 1、企业营销活动物流系统设计的依据 (1)目前流通领域中批发商的职能被淡化 (2)批发商物流机制不够充分 (3)厂商直接建立物流系统 2、企业物流系统规划与设计的条件 (1)地理市场分析 (2)产品品种的需求分布 (3)顾客需求分布 (