创业计划展示市场营销作业.pptVIP

“玩美”化妆品店创业计划书 工管101班 乔云英 喻赟昭 王佩婷 成芳 目 录 市场分析 项目背景 顾客购买行为 市场推广 管理 投资与SWOT分析 企业文化建设 市场分析 二、市场分析 （一）概况和前景 化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是是市场上的朝阳产品定位不可撼动。借用犹太人的一句话：女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品正是这里面的一项。爱美是人的天性，女孩渴望漂亮，男孩希望帅气，因此，借用化妆品来进行美化和保养成了多数大学生们的选择。根据市场调查结果显示： 市场容量分析 在校学生使用化妆品的的大约有60%，不使用的为39.4%。从性别上分析，女生使用化妆品的大约有84.8%，不使用化妆品的有15.2%。男生使用化妆品的占16%，不使用的有84%。以此看来，我们大概可以得出，南华大学大约有3万学生，使用化妆品的学生大概有1.8万，其中女生占有绝大部分的市场，男生虽使用的少，但仍然存在市场需求。因此是很具有市场潜力的。 产品定位分析 根据调查显示：学生每个月花在化妆品这一方面的消费在月消费方面是很少的一部分。90%以上的女生每个月花在化妆品上的消费不足100元，不足10%的女生在化妆品上月花费不足两百，男生更主要的是日常护理，清洁功效。在化妆品方面的月花费也相对较低。 目标市场 　目标顾客为：首先是