韩流成功原因.pdf

1.韩流的定义 韩流，是指韩国音乐、电视剧大举登陆中国后人们的一种形象 法，它最早出现于围棋界，原意为韩国流，简称韩流是谐音于 “寒 流”，是因为上世纪九十年代至本世纪前五年，围棋韩国流盛行一时， 在国际大赛上频频夺冠，因此被当时的围棋界称 “韩流”。之后又被 引用到足球和音乐娱乐领域，暗指中国的音 乐和电视剧处于被动 地位。进入 21 世纪以来，“韩流”这两个汉字频频出现在韩国的媒体 上。一些报刊甚至刊登连载文章，介绍 “韩流”在中国及其他亚洲地 区的流行情况，并且认为“韩国经济的出路就在韩流之中”。“韩流” 现象已经引起韩国政府的高度重视。韩国政府最近表示，要借“韩流” 现象更多更广泛地进中国文化商品市场，使 “韩流”成为促进出口的 桥梁。 2.韩流文化在中国流行的几个特点： （1）来势猛而且持续时间相对长。 1949年中华人民共和国建立以来的50多年里，先后有多种境外文 化在中国内地流行过。20世纪50、60年代是苏联文化，当时苏联的歌 曲和电影对中国观众和读者确实影响巨大，但那是以官方的意识形态 工具强行推进的，随着60年代后期中苏关系交恶，苏联文化对中国的 影响随之式微。 70年代末开始了改革开放，国门大开，先是日本影视对中国的影 响，接着是港台影视对中国的影响，日本影视和港台影视对中国观众 的影响地位到90年代中期被韩流影视所取代。欧美影视文化当然也对 中国观众产生过很大影响，而且是相对持久的，但都没像韩国文化产 品这样来势汹涌，在中国形成所谓“潮”和“流”。 据中国最大的门户网站新浪网调查，在接受调查的网民中，有 83.12％的人喜欢“韩剧”。在问到你最喜欢哪个国家或地区的影视时， 有54.55％的人选择了 “韩剧”。从90年代中期到目前，“韩流”在中 国持续升温，热了十几年时间，作为一种外来文化在中国有这种影响 力是比较稀奇的。 （2）“韩流”几乎得到中国内地各阶层各年龄段的喜爱。 客观地 ，对 “韩流”文化最着迷的是中国大城市具有一定经济 实力和文化素质的青年人，其中多半是高中生和低年级的大学生。他 们穿韩国青年爱穿的流行服装，听韩国歌曲，看韩国最新的电影，像 韩国青年那样化妆、做发型。他们喜爱的 “韩剧”是青春偶像爱情剧。 家庭主妇尤其是中老年妇女比较喜欢集数较长的系列韩国电视 剧。这种韩剧突出家庭伦理。从风行于中国内地多个电视频道的 “韩 剧”中，这些女观众会在泪水涟涟的同时，发现老祖宗的儒教伦理穿 越了时空隧道在东邻继承和保存尚好，在文化上认同的刹那，产生了 心灵的震撼与反省。男性观众尤其是中老年观众比较喜欢韩国的历史 片、战争片，如《明成皇后》、《大长今》《太极旗飘扬》。 （3）中韩经济关系发展与韩流文化流行同步。 中国有句流行语叫 “文化搭台，经济唱戏”，说的是借助文化的 影响发展经济。“韩流”文化带动了中韩两国经济关系的全面发展。 “韩流”引发了韩国向中国的资金流(投资)、物流 (商品贸易)。资金 流。 自从1992年中韩两国建交以来，韩国对华投资的增长速度十分迅 猛。据中国方面统计资料，1992年韩国对华直接投资额仅为1.19亿美 元，到2004年达到62.2亿美元，年均增幅36.78％，大大高于其他国 家同期在中国投资10.87％的增长幅度。尤其是近几年来，中国已经 成为韩国最大的对外直接投资国，韩国资本在中国吸引外资中所占地 位也直线上升。 物流 (双边贸易)：1992年建交时，两国贸易额仅为53亿美元。但 到了2005年，就达到了1119亿美元，是建交时的2l 倍，年均增长率 为27％。这样高的双边贸易增长速度在国际贸易史上确实少见。中国 是韩国商品的最大出口市场，对华出口占韩国出口总额的19.1％，因 此，韩国将中国视为最大贸易伙伴国。值得注意的是，在中韩双边贸 易中，中国处于严重的逆差状态。在2004年，中方逆差达300亿美元， 几乎等于我国这一年外贸的总顺差额。从中不难看到，中国市场对韩 国多么重要。这在相当程度上归功于“韩流”。 3、“韩流”盛行于中国的原因 毋需讳言，在长达数千年的历史交往长河中，中韩两国并非没有 过宿怨，在结束不久的冷战时期，两国更是分属不同的意识形态体系 和阵营。那么，中国国民为何容易接受 “韩流”? “韩流”文化为何 能迅速成功登陆中国?换句话说，让两国的战场变市场的终极因素是 什么?鉴于从影视艺术、演员水平乃至市场营销等角度研究 “韩流”