故宫淘宝的营销策略分析（字普刊）.docxVIP

PAGE 1 杨静??详细的快递地址：江苏省南京市栖霞区?西岗街道?万达茂御湖仕家3期2楼2单元3105? 杨静（1996），女，江苏省扬州市人，民?族：汉学历：本科。研究方向：市场营销。详细的快递地址：江苏省南京市栖霞区?西岗街道?万达茂御湖仕家3期2楼2单元3105单位：南京理工大学紫金学院经济管理系省名?江苏省?，市名?南京市 故宫淘宝的营销策略分析 摘要：随着“互联网+”时代的迅速发展, 新媒体营销的品牌推广产品逐步创意化，中国传统文化要接其地气，寓庄于谐，借助网络传播的优势有序穿传扬和传承中国的传统文化。本文以北京故宫博物院的“故宫淘宝”品牌为例，探讨了故宫淘宝品牌营销的主要策略，基于此，提出有关启示。 关键词：互联网+；新媒体；网络营销；故宫淘宝 1、引言 处于移动互联网的背景下，故宫博物院尽管深在紫禁城中，但“故宫淘宝”却带着一股清流潜移默化地走进我们的生活，而且其自带的“萌贱”之风在短时间内迅速传播开来，并呈现一发不可控制的局面。对于故宫淘宝品牌的后继发展，我们满怀期待，以粉丝量来衡量“故宫淘宝”品牌，其可以称得上是网红产品。在2015年，“故宫淘宝”展出了“软贱萌”系列的文创产品，随后借助新媒体的力量获得广大粉丝们的亲睐。截至当前，“故宫淘宝”在网站上已经获得80多万的粉丝量，其不仅体现出商品与艺术的完美融合，而且还颠