得利斯2012年度营销策划方案.pdfVIP

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  • 2020-05-21 发布于陕西
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把爱带回家 得利斯2012年度营销策划方案 得利斯营销策划流程 得利斯企业简介 市场调研 环境分析 行业分析 竞争分析 产品分析 消费者分析 SWOT分析 营销策略 媒介投放 广告预算 广告效果控制(评估) 企业理念 形象标准语 但愿人长久相伴得利斯 双为价值观 为消费者创造最安全营养的肉类食品 为参与者提供最恒久宽广的发展平台 市场观 质优能致胜敢为天下先 营销观 创新消费理念引领消费潮流 企业文化 公司1989年注册“得利斯”商标,作为企业主品牌,与英文 “DELICIOUS” (味道鲜美、无与伦比的)谐音,此译名既 与“得利斯”读音相吻合,又恰切地表现出得利斯健康美食 的特点,是商标中外结合的典型,在传播字面意义和产品 品质的同时,表达了丰富的内涵。 市场调研 市场调研 环境分析 1. 自然环境:得利斯集团及分公司位于猪肉产 区“北三强”,“北三强”是指山东、河南、河 北,和南三强四川、湖南、广东六省猪肉产量 占据中国猪肉总产量的47% 。因此得利斯的自 然资源环境是得天独厚的。 2.社会环境:北方人的饮食习惯决定了肉类消 耗量比较大,并且随着生活水平的日益提高, 肉类需求量也会逐日增长。有数据统计, 2005年国内人均肉类占有量已达到58公斤,数 字非常可观。 市场调研 行业分析 肉类是百姓生活的必需食品,中国肉类总产量和总消 费量始终在世界各国中处于首位。行业在推进中仍然 稳步发展,企业取得了良好运作和成绩。肉类行业属 于一个超长持久行业,由于国人的饮食习惯,在相当 长的一个时期内,该行业几乎没有被替代的可能性。 该行业具有的超长久性和超低风险性以及其超大规模 的顾客群体,2005年国内人均肉类占有量达到58公 斤,高于世界40公斤的水平。国内肉类产量中猪肉占 总量的64%,其次是禽肉占20%,牛肉和羊肉产量分 别占10%和6%,这一消费结构在短期内难以改变。 市场调研 行业分析 市场调研 竞争分析 目前中国猪肉加工企业大概演化成三大阵营,并形成新的 竞争格局。其中双汇、雨润、金锣为一线品牌,占据肉制 品市场80%左右的份额。美好、唐人神、德利斯为二线品 牌,快速由区域向中国性品牌挺进。 市场调研 竞争分析 河南双汇 肉类制品产销量、综合市场占有率、综合实力第一位,高 温肉制品第一位,低温肉制品第二位;已经牢固确立了行 业的龙头地位,并在华北、东北、西北、华东、华南均以 绝对优势占据主导地位。 市场调研 竞争分析

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