iData_古村落旅游形象设计的社区参与模式_以党家村为例_.docVIP

古村落旅游形象设计的社区参与模式 *— — — 以党家村为例 雷海燕 　 赵振斌 (陕西师范大学旅游与环境学院 　 陕西西安 　 710062 　　 摘 　 要 :旅游地形象的研究一直是国内一个备受关注的领域 , 而有关古村落旅游形象的研究相对较少 , 且多属于文 化性或景观性研究 , 没有引入反馈 、 修 正机制和社区参与 。 基于 此 , 笔者从社区 参与的角度 对古村落 旅游形象进 行研 究 , 建立了古村落旅游形象设计的社区参与模式 , 并以国家历史文化名村 — — — 党家村为例 , 分析了该模式的具体运用 。 关键词 :古村落 ; 旅游形象 ; 社区参与模式 ; 党家村 [中图分类号 ]　 F59　　　 [文献标识码 ]　 A 　　　 [文章编号 ]　 1003-6539(2007 05-0073-05 A Research on the Model of Planning Ancient Villege Im age Based on Community Involvement — — — A Case Study on Dang Jia -cun Lei Haiyan , Zhao Zhenbin (College of Tourism and Environment , Shanxi Normal University , Xi an 710062, China A bstract :Although the research on the tourism destination s image has al ways been a popular domain in china , there are relativel y less people who pay attention to the ancient villeges tourism image . Even the recent researches on ancient villeges image are mainly the culture and landscape studies , and there has been not introduced the feedback , the revision mechanism and the community involvement . This article introduces the model of community involvement in the design of ancient villeges tourism image . Moreover , the author takes the Dang Jia -cun villege as an example , and analyzes how this Model can be used in the revision of Dang Jia villege s tourism image . Key words :ancient villeges ; tourism image ; the model of community involvement ; Dang Jia -cun 　　 一 、 引言 旅游地形象研究在国内是一个备受关注的领 域 , 研究的内容主要集中在 “ 定位 ” 、 “ 设计 ” 、 “ 塑造 ” 等方面 , 研究 空间区域多是旅 游城市 、 省会城市 、 旅游文化名城 , 目前关于这些空间的 旅游形象的 “ 定位 ” 、 “ 设计 ” 、 “ 塑造 ” 等都是基 于该区域旅游资源的研究 , 即 “ 资源 ” 导向性的 研究 , 对古村落旅游形象的关注较少 , 且多注重 “ 地 脉 ” 或 “ 文 脉 ” 分 析 , 属 于 “ 文 化 性 ” 或 “ 景观性 ” 研究 (如章锦河等关于宏村旅游形象 的设计 , 即多关注古村落旅游形象提炼的本身 , 并且采用单向贯通的路径来实施整个策划活动 , 不注意从系统层面引入反馈 、 修正和广泛的社区 参与机制 , 策划行为多由专家完成 , 基本上或者 根本上没有社区居民的参与 , 所以 , 社区居民在 旅游形象设计的过程中处于被包装 、 被表达 、 被 展示 , 甚至是 “ 失语 ” 的状态 。 事实上 , 古村落 旅游形象若得不到居民的内容认同 、 态度认可和 行为支持 , 就无法首先在村落内部传播开来 , 就 不用说更大范围的传播了 。 而内部群体的不认可 所引发的观念冲突和行为抵触最终会让与旅游有 *　 基金项目 :国家自然科学基金资助项目 ; 陕西省社科基金项目 (05E008Z 。 [作者简介