【新媒体零售】新媒体概论期末复习资料.pdf

新媒体概论 第一章 认识新媒体 第一节 新媒体：一个没有定态的对象 1、起源：美国 CBS的 P.戈尔德马克 P.Goldmark 在 1967 年将电子录像称为新媒体。 2 、① 新媒体——非传统报纸、电视广播传播平台 ,如传统媒体的网络平台发布，门户网站 、微博、微信等新 APP 客户端。 (呈现形式 ) ② 新媒体——新计算机技术应用 ,如 virtual reality 在电视制作中的应用。 (技术进步 ) ③ 新媒体——新传播、通讯工具或终端 ,如个人移动终端。 (使用终端） 3 、定义：新媒体是基于数字技术、其他现代信息技术、通信技术和人工智能技术发展的传 播媒体和移动使用终端 ,具有高度互动性 ,融合传统媒体的传播手段和内容 ,可进行 “所有人对 所有人”的传播 ( P 2 P ) 4 、媒介与媒体（传媒） ① 媒介：强调介质本身，使用性、工具性（工具 渠道 平台） ② 媒体：抢到传播机构 传播范围更广（自媒体？） ③ 传媒： I．传播活动是需要通过中介来进行的，这种中介今天被称为传播媒介，简称传媒。 II．传播学意义上的传媒通常有两种含义：泛指承载信息的物理形式，或者是负载传播 信息符号的物质实体； 其次是在日常用语中指从事信息的采集、 加工制作和传播的社会组织。 第二节 新媒体的源流之一：原生的新媒体 1、原生的新媒体：指基于全新的传播技术和相应终端而形成的新媒体。 2 、网络媒体（ PC端网络） 3 、网络媒体的特点： ① 全时性： I．传播过程的全时性：传播过程打破周期性， II．信息存储的全时性：及时存储， III．信息接收的全时性：信息接收不受时间限制 ② 媒体空间的海量性：（传统媒体信息容量受到版面、时间、播出时段的限制） ③ 信息文本的非线性化 ④ 媒体使用的个性化（定制化） ⑤ 交互化 4 、网络媒体在中国的发展 *1994 年，中国全面接入互联网，由此迎来互联网时代。 *1995 年 1 月，《神州学人》杂志进入互联网发行，这标志着中国媒体开始进入网络时代。 5 、手机媒体 传播特点 ① 信息接收的贴身性 ② 传播情境的私密性 ③ 信息落点的明确性 ④ 传播的可延续性强 ⑤ 信息传播的碎片化 手机媒体在中国的发展 1 *2003 年 9 月 1 日，《扬子晚报（手机版）》，是中国手机报的发端，也意味着中国的传统 媒体正式进入手机平台。 *2004 年，《中国妇女报》推出中国第一份彩信版手机报纸。 第三节 新媒体的源流之二：数字化的传统媒体 * 数字化报刊 * 数字化广播 * 数字化电视 第四节 补偿性媒介理论（ Remedial Media ） 1、保罗·莱文森（ Paul Levinson）：美国媒介理论家、媒介环境学会顾问，科幻小说家， 社会批评家 2 、传播媒介发展不同阶段 ① 原始媒介：史前时期标记、图示、声光等 ② 口语媒介：人类使用的语言 ③ 书写媒介： 5000 年前，最古老的文字诞生于埃及、美索不达米亚 ④ 印刷媒介：公元 1450 前后 古登堡活字印刷术 ⑤ 电子媒介：以电磁波输送信息（摆脱对交通运输系统的依赖） ⑥ 新媒介 第一次传播革命：文字的发明与使用 第二次传播革命：印刷术的发明