鼎峰商业2018年度线上线下推广创意案.pptxVIP

2018年鼎峰商业推广创意沟通事 业 一 部2 0 1 8 . 0 3以下仅为部分预览，完整版请加入付费社群【营销策划社】加入后，即可自由下载2017年推广回顾2017年6月，例外正式与鼎峰商业合作以此为节点，对鼎峰商业广告视觉、项目价值、传播方式等全面提升整体视觉的营造上，通过打造IP的形式与市场做区隔项目价值的诠释上，围绕产品自身独特性展开传播方式的选择上，力求得体，以保持高端调性去年鼎峰商业部有条不紊进行招商储备，洽谈主力品牌店铺例外不余遗力进行专业配合，双方顺利完成线上自媒体保持热度、软文输出价值点，线下项目VI设计、IP形象设计、招商物料输出等工作在此过程中团队不断磨合、建立信任，积累经验我们将在这个提报中进行总结，并和大家分享花漫城LOGO与VI演绎热点微海报软文配合2017.11.132017.11.252017.12.132017.12.272018.01.152018.01.29招商PPT招商手册现场物料花漫里LOGO与VI演绎热点微海报招商PPT软文配合2017.11.132017.11.252017.12.132017.12.272018.01.152018.01.29招商手册现场物料2018年，挑战依旧商家对鼎峰信心不足，保持观望1鼎峰早期的宣传推广主要集中在住宅项目，造成住宅项目在市场口碑极佳，但商业项目形象却不突出，导致商家信心不足。商家获取信息有限，渠道未全面铺开2鼎峰商业既定的规划与定位，在对外输出时宣传力度不够，传播载体有限，导致商家对项目了解不充分，信息不足。招商周期长，急需维护商家粘性互动3招商周期漫长，距离正式开业（ 2019年9月）时间跨度大，导致商家失去进驻的紧迫感，有潜在的变故风险。？形势严峻，如何破局我们不是简单的花漫城和花漫里两个项目而是鼎峰集团商业产品线的首次亮相！破局关键统一传播收口战略上，以鼎峰商业的名义统筹推进统一公关炒作、引入流量再按需落地分配战略层面战术上：三步走招商阶段次主力店招商期主力店招商期零售品牌招商期树立品牌战略形象增强商家签约信心重建商家认知，让商家全方位的了解项目圈层活动拉拢人气公关手段逐个突破传播任务信心创新聚心维护商家关系强化市场信心重建商家认知破局 关键词破局 关键一信心招商阶段：主力店招商传播任务：梳理品牌形象，增强商家签约信心鼎峰集团心怀天下的企业理念，使得我们有着良好的住宅口碑背书天赋湾区腹地 给商家提供了区域、交通、客流量优势保证鼎峰致力于打造不同的体验式特色情感主题商业街区邻里中心商业模式概念，打造不同的全新社区生活鼎峰与众不同的IP代言形象品牌背书商业模式定制传播商业战略特色、不同阶段主题花开中国 大有不同鼎峰集团商业双生花（花漫城、花漫里）全球招商中STEP 1话题造势，引发热议制造热门话题“就要大不同“，邀请知名商业地产圈大佬，自媒体大V、知名博主，分享个人主张，利用其自身流量，从而引来关注与追随，形成二次传播STEP 2商业地产大咖 论坛峰会举办地点：鼎峰集团总部嘉宾：简建锋、郭增利媒体：新浪地产、网易深圳地产、腾讯房产环节1由简建锋分享鼎峰集团总裁“鼎峰集团商业战略蓝图”展示鼎峰品牌实力环节2由”郭增利“分享“商业地产未来发展趋势”亚洲购物中心协会轮值主席以上仅为部分预览，完整版请加入付费社群【营销策划社】加入后，即可自由下载