服装网店市场调研报告.pdfVIP

淘宝网店 服装市场调查报告 随着电脑的普及， 上网功能的日益完善， 网上购物已经是一种时 尚，而占网购市场八成的淘宝网更是许多网友购物的首选。 中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势， 在全球 纺织服装业中傲视群雄。 随着进口配额的取消， 中国服装企业面临前 所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。 1 ．市场调查的内容 (1) 政治环境调查 国家或地区的政治环境调查与分析，包括政 策、方针、方向、法规与法令。 (2) 经济环境调查包括消费者平均工资收入、外贸服装消费所 占的比例、城乡居民存款多少、消费水平与消费结构、各类外贸服装 的物价状况、各类外贸服装原材料的物 价状况、货币稳定情况等。 价格调查还包括消费者对外贸服装价格高低的态度， 各类外贸服装的 最佳价位、 影响外贸服装价格变化的各种因素、 新产品与替代产品的 价格状况、 各种不同定价方法对外贸服装产品销售量的影响、 各类外 贸服装的零售价、批发价、赊销价及优惠价、季节性和节日性折扣、 消费者对各种外贸服装的淘 汰率等。 (3) 街区文化调查 包括居民区各类消费者对外贸服装流行与款 式变化的态度 ( 创新、追赶、跟随、滞后、抵制 ) 、各消费层次的 教育程度和文化水平、职业构成与分布、宗教信仰与风俗习惯、人口 规模与人口结构、家庭大小与家庭构成、人口密度与人口迁徙流动、 结婚率、出 生率与死亡率、中青年妇女的就业状况与生活条件、人 们的价值观与审美观等。 (4) 购买需求调查包括各类外贸服装的现有和潜在的购买人数 与阶层、大至的需求量、外贸服装需求的变化趋势、消费者的购买水 平；消费者的购买欲望和动机、影响消 费者购买的因素有哪些、市 场上有哪些品牌比较受欢迎、 消费者购买名牌外贸服装主要原因有哪 些；与自己的外贸服装店同等规模的其他外贸服装店的经营状况 ( 如经营品种、经营方法、服务特点、价格策略、利润情况及原因 等 ) 、同行业的竞争状况 ( 如环境装修竞争、服务竞争、成本竞争 与价格竞争、规模竞争、效率竞争 ) 等。 (5) 产品技术调查外贸服装产品及技术的调查包括特定消费者 对特定外贸服装款式的评价、 意见和改进要求、 新上市外贸服装款式 的新功能和新用途及流行的可能性；调 查研究推广新款式的应用领 域和如何延长新款式的流行周期、 市场新开发产品的上市速度及更替 淘汰率；外贸服装销售产品的包装情况 ( 是否美观流行、轻便整洁 和方便运输及吸引消费者的程度 ) ，外贸服装的商标品牌情况 ( 是 否易记、认读、上口、吉祥、诱人、具有情调等 ) ；还要调查可能 协作外贸服装加工厂的生产技术能力、 经济状况、负债率及信誉情况、 外协加工的成本、交货期限等。 (6) 行业竞争调查 外贸服装行业竞争情况的调查，就是对竞争 对手与竞争产品的调查与分析，是开店的重要的准备内容。 “知己知 彼，百战百胜”，只有对他人尽可能的了解和对自身