新媒体对传统媒体的冲击.pdfVIP

新媒体对传统媒体的冲击 湖北大学 肖笛 科技的进步诞生了新媒体， 人们把从前看报纸的时间拿来刷微博， 看电视的时间改成了 看网络电视。新媒体具有的多样性、 实效性深深吸引着受众， 它不受地理限制，将第一时间 获取新闻传播给受众， 它交互性强， 一个问题可以引发全民讨论， 人们可根据喜好选择想看 的栏目资讯。当人们把实现转移向新媒体时， 传统媒体必然受到冲击。 报刊、广播电视这样 单一的传播渠道已经满足不了人们的需求， 由于受众流失， 广告也大大减少， 传统媒体面临 巨大考验，在新媒体的冲击下迎来了新一轮变革。 一 . 新媒体冲击下传统媒体的变革 对于新媒体，传统媒体从业者抱着两种不同的心态，一种是威胁论，事物有新旧交替， 认为传统媒体已死， 不再有未来，一种是乐观派， 认为传播注重的是内容， 而传统媒体拥有 精干的队伍从事新闻和文化产品的生产， 应该扬长避短。 简单来说， 威胁论是从渠道角度出 发，传统媒体渠道单一， 而渠道正是新媒体的优势， 这就有了传统媒体向新媒体转型的变革。 而新媒体由于成军晚，缺乏过硬的技术， 制造的内容粗糙，不具备权威性， 使得传统媒体得 以发挥特长。 其实，新媒体和传统媒体一直都在相互影响，相互取经。传统媒体在冲击下向新媒体转 变，最有代表性的当属湖南广电集团， 在保证广播电视节目内容制作一流的情况下， 向下发 展芒果 TV、金鹰网、芒果粉丝圈等，逐步构建全媒体网络生态模式。以互联网思维经营媒 体， 《我是歌手》就是一个成功的案例，节目全程由经理人控制生产流程、制造原理、观众 反应，从单纯的节目制作，发展成粉丝效应商业链，这些是在经理人的推动下完成的。 《我 是歌手》还引起了一个现象，让许多不看电视的人重新回归银幕，大家守在电视前看直播， 人们同步用手机在微信上讨论， 带动社交网络进行图文直播。 这说明了好的内容在媒介传播 中的重要性，值得许多传统媒体思考学习。 然而， 受新媒体打击最大的当属报业集团。网络的渗透， 新媒体信息的迅速传播， 使得 报纸失去时效性。 人们一打开手机就能受到最新的实时资讯， 对比之下， 刊登前一天新闻的 报纸成了“旧闻” 。在严重的市场冲击下，报纸开始了革新，其中最成功的当属南方报业集 团，旗下有南方周末报系、南方都市报系、 21 世纪报系，主打深度报道，开辟独到的评论 视角。 抓住网络时讯不能进行深度评判的弱点， 站在更高的地方审视事实新闻。 南方报系还 进行了内部办公结构的整改，借鉴西方媒体，采用集约型采编形式，核心的 11 人负责最终 内容的把握， 其他人曾网状散开， 例如，负责体育新闻的团队， 从外采到内编呈一条流水线， 整理过后送往内容中心，由 11 人决定是否发布以及内容的调整。这种模式加快新闻生产的 速度， 生产的新闻有分量有深度。在新媒体的冲击下，南方报系采取资源整合方式，开辟南 方报刊网站、手机应用、 电子杂志业务， 实行跨媒介多元化跨位置发展战略。在互联网时代 找回受众，把产品定位在学生、各行业精英，对准受众精确投放广告，取得更显著的成效。 在另一边， 培养互联网读者， 依靠南方报系老牌影响力， 将互联网潜在消费人群转变成显性， 维持报业更长远的发展。 新媒体具有信息发布和更新的及时性、